أطلق نادي دبي للصحافة، خلال منتدى الإعلام العربي، وبالتعاون مع "ديلويت" الشرق الأوسط، تقرير "الإعلام العربي في عصر الذكاء الاصطناعي"، الذي يقدم قراءة للتحولات المتسارعة التي تُحدثها تقنيات الذكاء الاصطناعي في صناعة الإعلام، وتأثيرها في تطوير المحتوى وتوزيعه وتحقيق العوائد، وصولاً إلى إعادة تشكيل آليات عمل غرف الأخبار والاستديوات والمؤسسات الإعلامية.

تفاصيل التقرير

ويستعرض التقرير أربعة قطاعات رئيسية هي الفيديو، والألعاب الإلكترونية، والمحتوى الصوتي، والاتصالات الاستراتيجية والعلاقات العامة، متتبعاً تأثير الذكاء الاصطناعي في مختلف مراحل تطوير المحتوى وتوزيعه وتحقيق العوائد منه.

كما يرصد العوامل التي يُتوقع أن تحدد ملامح المرحلة المقبلة، بدءاً من الذكاء الاصطناعي الوكيلي (Agentic AI) الذي يعيد تشكيل آليات عمل غرف الأخبار والاستوديوات، وصولاً إلى الوسائط المولدة إصطناعياً (Synthetic Media) ودورها في توسيع آفاق الإنتاج الإعلامي.

ويتناول التقرير أيضاً الفرص التي يمكن أن توفرها خصائص اللغة العربية وسياقها الثقافي في بناء ميزة تنافسية للإعلام العربي، إلى جانب التحديات المصاحبة للتحول، وفي مقدمها الثقة والصدقية ومستقبل القوى العاملة.

المري: الذكاء الاصطناعي يعيد تشكيل صناعة الإعلام

وفي كلمتها المقدمة للتقرير، قالت منى غانم المري، نائبة الرئيس والعضو المنتدب لمجلس دبي للإعلام ورئيسة نادي دبي للصحافة، إن التطور التكنولوجي السريع الذي يشهده العالم جعل الذكاء الاصطناعي يتجاوز كونه أداة هامشية في مجال العمل الإعلامي ليصبح أحد أهم عناصره.

وأوضحت أن ما بدأ كمجموعة من الأدوات الداعمة للإعلاميين تحول بسرعة إلى مساحة ذكية تمتد عبر القطاع بأكمله، إذ يعيد الذكاء الاصطناعي تشكيل آليات تطوير المحتوى وتوزيعه وتلقيه، فضلاً عن تغيير أنماط تحقيق العوائد منه وإعادة صوغ توقعات الجمهور في العالم العربي حيال ما يستهلك من مواد إعلامية.

وأكدت أن القرارات التي سيتم اتخاذها في هذه المرحلة المفصلية بشأن هذه التكنولوجيا ستحدد مستوى تنافسية الإعلام العربي لسنوات قادمة، ما يحتم تكوين فهم واضح للكيفية التي يُحدث بها الذكاء الاصطناعي تحولاً جذرياً في القطاع.

ولفتت إلى أن التقرير يأتي من ضمن جهد على مستوى المنطقة لتقديم قراءة شاملة للمشهد الإعلامي الراهن وتطوراته، بما يساعد على فهم التحولات الجارية والاستعداد لما تحمله المرحلة المقبلة.

وشددت المري على أن التطور التكنولوجي لا يلغي أهمية العناصر الأساسية للعمل الإعلامي، وفي مقدمها الحكم التحريري، والقدرة على السرد الفعال، وفهم السياق، والدقة في التفاصيل، ومعرفة اهتمامات الجمهور، إضافة إلى الإبداع والأصالة والمنظور المتميز الذي يقدمه العنصر البشري.

كما أشارت إلى أهمية التعامل مع اللغة العربية بكل ما تزخر به من ثراء وتنوع، في وقت يمكن أن تتحول فيه ميزاتها وسياقها الثقافي إلى عنصر تنافسي في المشهد الإعلامي الجديد.

وأضافت في كلمتها: "مع إصدار هذا التقرير دعماً لجهود تطوير قطاع الإعلام عربياً، فإننا نؤكد التزامنا ألاّ يقتصر دور العالم العربي على مجرد التكيف مع عصر الذكاء الاصطناعي، بل أن يكون مساهماً بفاعلية في تشكيل ملامحه".

"ديلويت": صناعة الإعلام تدخل حقبة جديدة

من جهته، اعتبر إيمانويل دورو، شريك قطاع الإعلام والترفيه في "ديلويت" الشرق الأوسط، إن النقاشات مع قادة قطاع الإعلام حول الذكاء الاصطناعي شهدت خلال السنوات القليلة الماضية تحولاً ملموساً، إذ انصبّ التركيز في البداية على التجارب والتطبيقات الفردية، قبل أن يتجه النقاش إلى كيفية إحداث تحول جذري وشامل في بيئة المؤسسات الإعلامية.

واعتبر دورو في كلمة تمهيدية للتقرير، أن توقيت هذا التحول بالغ الأهمية، في ظل استمرار الذكاء الاصطناعي في التقدم والتطور، بالتزامن مع تحولات أساسية تشهدها صناعة الإعلام، تشمل تغيّر فئات الجمهور، وتعاظم أحجام المحتوى، وتطور المعادلات الاقتصادية لصناعة المحتوى وتوزيعه وتحقيق العائدات التجارية منه.

وقال إن صناعة الإعلام تدخل اليوم حقبة جديدة، إذ يساهم الذكاء الاصطناعي التوليدي في توسيع آفاق ما يمكن للأفراد ابتكاره وصناعته، فيما أصبح الذكاء الاصطناعي الوكيلي قادراً على تجاوز الحدود التقليدية من خلال تنسيق الأنشطة وخطوات سير العمل على مستوى سائر أقسام المؤسسة الإعلامية.

وأضاف أن هذه القدرات تنقل الذكاء الاصطناعي من مرحلة دعم المهام الفردية إلى تشكيل طبقة أفقية متكاملة على مستوى سلسلة القيمة الإعلامية الشاملة.

ورأى أن هذا التحول يطرح سؤالاً جوهرياً أمام إدارات المؤسسات الإعلامية: "في ظل سهولة صناعة المحتوى وتوليده بفضل التقنيات المتقدمة، أين تكمن القيمة الحقيقية للإعلام؟".

وأشار إلى أن الإجابات تتجه في غالبيتها نحو أصالة المحتوى والموثوقية الإعلامية، إذ تصبح الثقة بالمصدر واليقين أن ما يُقدَّم حقيقي، إلى جانب امتلاك رؤية تحريرية سديدة وتوفير الإبداع البشري المتميز، عوامل أكثر أهمية في عالم يمكن فيه إنتاج المحتوى الاصطناعي رقمياً على نطاق واسع.

وخلص إلى أن مستقبل الإعلام لا يقتصر على إنتاج مزيد من المواد بواسطة الذكاء الاصطناعي، بل يتمثل في الدمج الذكي بين التكنولوجيا والمميزات والمقومات التي لا تزال فئات الجمهور تقدرها وتثمنها قبل أي شيء آخر.