بوجوه تبدو مألوفة، ونبرة واثقة، ونصائح صحّية تبدو مقنعة، تغزو مقاطع الفيديو المولدة بالذكاء الاصطناعي، التي يُصنَّف كثير منها ضمن محتوى "AI Slop"، منصات التواصل الاجتماعي لتحصد ملايين المشاهدات في وقت قياسي. لكن خلف العديد من هذه الشخصيات، التي تدّعي الخبرة في التغذية والصحة، لا يوجد أطباء ولا مختصون، بل نماذج أنشأها الذكاء الاصطناعي للترويج لمعلومات مضلّلة ووصفات غير مثبتة علمياً، في ظاهرة تثير مخاوف متزايدة بشأن تأثيرها على الصحة العامة، واستغلالها لتحقيق أرباح من خلال التضليل.

بدأت تنتشر خلال الفترة الأخيرة مقاطع فيديو تحقق عشرات الملايين من المشاهدات، يظهر فيها أشخاص يقدمون أنفسهم على أنهم خبراء تغذية أو مختصون في الصحة، ويقدمون نصائح تبدو مقنعة للوهلة الأولى. لكن القاسم المشترك بين هذه المقاطع هو أن أبطالها غير موجودين في الواقع، بل صُمموا بالكامل باستخدام تقنيات الذكاء الاصطناعي التوليدي.

من بين الأمثلة المتداولة فيديو يدّعي أن اختبار طفو السمك في الماء يكشف مدى طزاجته، وآخر يدّعي أن التفاح يحتوي على مبيدات خطيرة يمكن اكتشافها بطريقة بسيطة، أو أن السلمون المستزرع مليء بالسموم لأن النمل لا يقترب منه. ورغم أن هذه المقاطع حصدت ملايين المشاهدات وآلاف التفاعلات، فإن الرسائل التي تروّج لها تفتقر إلى الأساس العلمي، فيما تعتمد على شخصيات خيالية أنشئت بالذكاء الاصطناعي لإضفاء المصداقية وكسب ثقة الجمهور والتقرب منه.

كمّ هائل من المعلومات المضللة

في حديثها إلى "النهار"، تؤكد الاختصاصية في علم التغذية نادين خير الدين أن التطور الكبير في تقنيات الذكاء الاصطناعي سهّل إنتاج المحتوى، لكنه في المقابل أسهم في انتشار كمّ هائل من المعلومات الطبية والغذائية المضللة. وتوضح أن صناع المحتوى يركزون غالباً على جذب انتباه المشاهد أكثر من تقديم معلومة علمية دقيقة، مشدّدة على أن "المستخدم يجب أن يركز على مصدر المعلومة قبل أن ينجذب إلى شكلها".

وتلفت إلى أن أولى علامات المحتوى الموثوق هي استناده إلى أبحاث ودراسات علمية، وأن يكون صادراً عن جهات علمية معروفة أو يقدّمه مختصون مؤهلون. وفي المقابل، تشير إلى أن العبارات من قبيل "نتائج مضمونة من أول استعمال"، أو "علاج سحري"، أو الادعاء بوجود حلّ يناسب الجميع، تعدّ من أبرز مؤشرات التضليل، مؤكدة أنه "لا يوجد في التغذية حلّ سحري أو سريع يناسب جميع الأشخاص، لأن لكل فرد حالته الصحية وعمره وأهدافه ونمط حياته".

الصورة من موقع rushcuttershealth

شخصيات متعددة... والرسالة واحدة

عند تتبع هذه الحسابات، يتبين أنها تعيد نشر المحتوى نفسه تقريباً، مع تغيير مظهر الشخصية فقط. ويُستخدم هذا التنوّع لاستهداف شرائح مختلفة من الجمهور، من خلال اختيار شخصيات وأعمار وخلفيات ثقافية ودينية ولغات متعددة، بما يزيد فرص تفاعل المستخدمين مع المحتوى وثقتهم به. ويعتمد هذا النمط من الحسابات على أسماء توحي بالخبرة في مجالات الصحة والعلاج، إلى جانب عناوين مثيرة تهدف إلى إثارة الخوف أو الفضول، مثل: "لا تأكل هذا الطعام إن كنت تريد أن تعيش"، أو "لا تشترِ هذا المنتج قبل أن تعرف الحقيقة".

إنتاج الخدع

يندرج هذا النوع من المحتوى ضمن ما يُعرف بمصطلح "AI Slop"، وهو تعبير يشير إلى الكم الهائل من المحتوى المنخفض الجودة الذي يُنتج بوساطة الذكاء الاصطناعي. وفي كثير من الحالات، يكون الهدف جذب أكبر عدد ممكن من المشاهدات لتحقيق عائدات إعلانية أو توجيه المستخدمين نحو شراء كتب إلكترونية ودورات تدريبية ومنتجات صحية مشكوك في صحتها.

لكن التحول الأبرز يتمثل في قدرة الذكاء الاصطناعي على إنتاج الأخبار الزائفة والمعلومات المضللة على نطاق واسع وبأقل جهد بشري. فقد ظهرت بالفعل حسابات تعمل بصورة شبه مستقلة "agentic AI accounts"، ترصد أكثر المواضيع تداولًا، ثم تكتب النصوص، وتنتج مقاطع فيديو تناسب فئات مختلفة من الجمهور، وتنشرها، وتحلّل أداءها، قبل أن تعيد إنتاج الصيغ الأكثر نجاحاً تلقائياً. بذلك، لم يعد الإنسان بحاجة إلى إنشاء كل مقطع بنفسه، بل يقتصر دوره على تشغيل النظام والإشراف عليه.

عندما تصبح الصورة غير كافية

لفترة طويلة، اعتُبرت الصور ومقاطع الفيديو دليلاً موثوقاً على وقوع الأحداث. لكن الذكاء الاصطناعي التوليدي غيّر هذه المعادلة، بعدما أصبح قادراً على إنشاء أشخاص ومشاهد تبدو حقيقية، رغم أنها لم توجد أصلاً. ورغم أن بعض المقاطع لا تزال تحتوي على مؤشرات تكشف أنها مولدة بالذكاء الاصطناعي، مثل حركات غير طبيعية أو إضاءة غير متناسقة، فإن هذه الفروق تتضاءل تدريجاً مع تطوّر النماذج، ما يجعل التمييز بين الحقيقي والمزيّف أكثر صعوبة.

واليوم، لا يقتصر أثر هذه المقاطع على نشر معلومات غذائية مغلوطة، بل قد يدفع بعض الأشخاص إلى تبنّي ممارسات صحية ضارّة أو الاعتماد على وصفات غير مثبتة علمياً لعلاج أمراض خطيرة.

وفي هذا السياق، تحذّر خير الدين، في حديثها إلى "النهار"، من أن اتباع النصائح الغذائية غير الموثقة قد يؤدي إلى مشكلات واضطرابات في الجهاز الهضمي، وزيادة أو خسارة سريعة وغير صحيّة في الوزن.

وتضيف أن بعض المنتجات التي يجري الترويج لها عبر وسائل التواصل، مثل أنواع شاي التنحيف والمكملات المجهولة المصدر، قد تسبب مشكلات في ضغط الدم والجهاز الهضمي والكلى، كما قد تؤدي إلى تدهور الحالة الصحية لدى مرضى السكري والقلب وارتفاع ضغط الدم. وتشير أيضاً إلى أن بعض الوصفات المتداولة قد تتفاعل مع الأدوية، وتشكّل مخاطر إضافية على الحوامل والمرضعات.

ويمكن أن تسبب هذه الحملات خسائر مالية للمستخدمين، إذ تروّج بعض الحسابات لبيع كتب إلكترونية أو وصفات علاجية تعتمد على الادعاءات نفسها التي تنشرها في مقاطع الفيديو، التي غالباً ما تكون هي الأخرى مولدة بالذكاء الاصطناعي.

من جهتها، تدعو خير الدين إلى عدم تصديق أو مشاركة أي نصيحة غذائية قبل التحقق منها. وتوصي بطرح أسئلة أساسية قبل اتباع أي محتوى صحي: هل تبدو المعلومة منطقية أم تعد بنتائج خارقة؟ هل مصدرها طبيب أو اختصاصي في التغذية مؤهّل؟ وهل تستند إلى أدلة علمية أو توصيات صادرة عن جهات صحية موثوقة؟

ختاماً، باتت جهود تقصّي الحقائق والتحقق تواجه سباقاً محموماً، إذ تتجاوز سرعة إنتاج هذا المحتوى المضلّل قدرة المدققين على مجاراتها، في ظل عجز آليات الرقابة في منصات التواصل عن الحدّ من انتشاره أو فرض وسوم واضحة تميّزه. وأمام هذا الواقع الرقمي المعقد، حيث تحظى حتى الحسابات الوهمية بشارات توثيق رسمية، يظل التفكير النقدي ووعي المستخدم العامل الحاسم في هذه القضايا.