تكثف منصة X (تويتر سابقاً) تركيزها على المحتوى الرياضي، وذلك في أعقاب إعلانها يوماً عن توسيع نطاق ميزة "Gametime" لتتجاوز مجرد متابعة دوري كرة القدم الأميركية (NFL).

تُعد ميزة "NFL Gametime"، التي أُعلن عنها لأول مرة في شهر أغسطس/آب، مشروعاً جديداً من X (إكس) يوفر مركزاً موحداً لمتابعة النتائج المباشرة، والحصول على تحديثات فورية لمجريات اللعب، ومشاهدة البث المباشر للمباريات، وغيرها من المزايا.

ولم تكن هذه الخطوة تهدف فقط إلى خدمة مستخدمي X الذين يجتمعون على المنصة لمناقشة الأحداث الرياضية المباشرة، بل كانت تهدف أيضاً إلى استقطاب العلامات التجارية والمعلنين الساعين للوصول إلى قاعدة جماهيرية رياضية شغوفة.

الصورة من: غيتي.

وجهة رياضية شاملة ومتاحة

وخلال فعاليات (Advertising Week New York)، صرحت X بأن ميزة Gametime ستتحول إلى وجهة رياضية شاملة ومتاحة على مدار العام لتغطي "كل الرياضات الاحترافية".

ومع ذلك، فإن هذا التوسع الكامل لم يُفعّل بعد في الوقت الراهن، وبدلاً من ذلك، أعلنت X عن ثاني شراكة لها مع دوري (MLB). وستتيح تجربة MLB الجديدة، التي ستنطلق هذا الشهر، لعشاق البيسبول متابعة منافسات ما بعد الموسم (postseason) والمشاركة في النقاشات المتعلقة بها، كما ستنظم عرض النتائج والإحصائيات، ومحتوى الفرق والدوري، بالإضافة إلى الأخبار ومحتوى صناع المحتوى والمناقشات الفورية.

ذكرت X أنه ستتم إضافة محتوى من دوريات أخرى قريباً، بما في ذلك دوري كرة السلة (NBA).

يأتي توسيع ميزة Gametime في وقت تواصل فيه X جهودها لاستعادة المعلنين، حيث تسعى في هذه الحالة إلى الاستفادة من الرياضات المباشرة وجماهيرها المتفاعلة للغاية كوسيلة لجذب العلامات التجارية مجدداً إلى المنصة.

وفي هذا الصدد، قالت مونيك بينتاريلي، رئيسة قسم الإعلانات العالمية في X، في بيان لها: "في غضون ستة أسابيع فقط، تطورت ميزة Gametime من منتج يركز حصرياً على كرة القدم الأميركية إلى وجهة رياضية قابلة للتوسع، ما أدى إلى جذب طلب قوي من كبرى الشركات المعلنة، بدءاً من قطاع المدفوعات ووصولاً إلى السلع الاستهلاكية، التي تتطلع للتفاعل مع جماهير شديدة الاهتمام، بدءاً من النقاشات التي تسبق المباراة ووصولاً إلى أكثر لحظات المباراة إثارة وأهمية".