في معركة المنصات على كعكة الإعلانات الرقمية، تحاول منصة X أن تزيل واحدة من أكثر العقبات إزعاجاً للمعلنين: عناء إعادة تنسيق المواد الإعلانية لكل منصة على حدة.

المنصة المملوكة لإيلون ماسك أعلنت توسيع دعمها لأبعاد عرض جديدة للصور والفيديوهات الإعلانية، في خطوة تبدو تقنية في ظاهرها، لكنها تحمل أبعاداً استراتيجية واضحة. فبدلاً من أن يضطر المعلن إلى قصّ الإعلان أو إعادة تصميمه ليلائم مقاسات مختلفة، أصبح بإمكانه استخدام المواد نفسها التي أعدّها مسبقاً لمنصات أخرى، ورفعها مباشرة إلى مدير إعلانات X.

هذه الخطوة تعكس إدراكاً متزايداً بأن سهولة الاستخدام باتت عاملاً حاسماً في قرار المعلن. صحيح أن أدوات الذكاء الاصطناعي باتت قادرة على تعديل الأبعاد تلقائياً، لكن تقليص عدد الخطوات، حتى لو كانت مؤتمتة، يختصر وقتاً وجهداً ويقلل احتمالات الخطأ. وفي سوق شديد التنافس، قد تكون هذه التفاصيل الصغيرة فاصلاً في توجيه الميزانيات الإعلانية.

أهمية التحرك تتضح أكثر عند النظر إلى سياق أعمال الشركة. فمنذ استحواذ ماسك عليها عندما كانت تُعرف باسم Twitter، واجه قطاع الإعلانات تراجعاً ملحوظاً. ورغم محاولات الإدارة السابقة بقيادة ليندا ياكارينو إعادة طمأنة العلامات التجارية وتحسين الأداء، بقيت إيرادات 2025 دون مستويات ما قبل الاستحواذ.

تقديرات eMarketer كانت قد أشارت إلى بدء تعافٍ تدريجي، وهو ما أكدته تقارير Bloomberg، لكن مع بقاء حجم النشاط الإعلاني عند نحو نصف ما كان عليه سابقاً. أي أن الطريق إلى الاستعادة الكاملة للثقة الإعلانية لا يزال طويلاً.

من هنا، يمكن قراءة توسيع أبعاد العرض، التي باتت تشمل صيغاً مثل 4:5 و2:3 إضافة إلى الصيغ المدعومة سابقاً، كجزء من استراتيجية أوسع: جعل تجربة المعلن أكثر سلاسة، تسريع الاختبار، وتعزيز الاتساق البصري للعلامات التجارية عبر المنصات.

وفي هذا السياق، أكدت مونيك بينتاريلي، رئيسة قسم الإعلانات العالمية في xAI، "نحن ملتزمون بتمكين المعلنين من تحقيق أهدافهم الإعلانية بسهولة أكبر وبأثرٍ أوسع".

وأضافت: "مع الدعم الكامل لأبعاد العرض، بات بإمكان العلامات التجارية إعادة توظيف موادها الإبداعية مباشرة على X، من دون الحاجة إلى إعادة تنسيق أو تكرار أو تقديم أي تنازلات، ما يتيح إجراء اختبارات أسرع، والحفاظ على اتساق الهوية البصرية، وتوسيع نطاق الوصول تدريجياً إلى جمهورنا المتفاعل في الوقت الفعلي، بما يحقق نتائج أفضل".

قد لا يكون توسيع أبعاد الصور خبراً صاخباً، لكنه يكشف عن تحوّل في مقاربة X: بدلاً من مطالبة السوق بالتكيّف معها، تحاول أن تتكيّف هي مع عادات السوق، في زمن تُقاس فيه القرارات الإعلانية بالدقائق والتكلفة والمرونة.