احتلت دولة الإمارات صدارة قائمة الدول العربية الأكثر جذباً للمؤثرين على منصات التواصل الاجتماعي، وذلك بفضل الفعاليات الضخمة التي تطلقها مثل قمة المليار مُتابع (أول قمة متخصصة بتشكيل اقتصاد صناعة المحتوى، والأكبر من نوعها عالمياً)، والاستثمارات التي ضخّتها الإمارات في مجال صناع المحتوى الرقمي، حيث دشّنت مطلع عام 2024 صندوقاً بقيمة 150 مليون درهم (40.8 مليون دولار) لدعم صناع المحتوى، كما أسست مقرّاً دائماً للمؤثرين يعمل على دعم مهاراتهم وقدراتهم، فما هي قائمة البلدان العربية الأكثر جذباً لصناع المحتوى الرقمي؟ وكيف تمكنت الإمارات من اعتلاء القائمة؟ وكيف تستفيد البلدان العربية من المؤثرين على منصات التواصل الاجتماعي؟

وتُعقد النسخة الثالثة من قمة المليار متابع، التي ينظمها المكتب الإعلامي لحكومة الإمارات، خلال الفترة من 11 إلى 13 كانون الثاني (يناير) الجاري، في أبراج الإمارات، ومركز دبي المالي العالمي، ومتحف المستقبل في دبي، تحت شعار "المحتوى الهادف"، والتي شارك في التصويت على الفوز بجائزة القمة والبالغة قيمتها مليون دولار أكثر من 3.3 ملايين شخص.

ما أهمية صناعة المؤثرين؟

وبحسب مجلة فوربس الأميركية يضم العالم 200 مليون صانع محتوى رقمي، ويبلغ حجم اقتصاد صناعة المحتوى الرقمي عالمياً نحو 250 مليار دولار، وهو رقم تتوقع مؤسسة غولدمان ساكس المالية الأميركية أن ينمو إلى ما يقرب من 500 مليار دولار في حلول عام 2027. 

ويستغل الخمسون المشاركون في قائمة فوربس لأفضل المبدعين لعام 2024 نمو منظومة المبدعين (التي يُقدر عددها الآن بنحو 50 مليون شخص)، حيث حققوا خلال عام 2024 نحو 720 مليون دولار على مدار الأشهر الاثني عشر الماضية - بزيادة قدرها 20 مليون دولار عن عام 2023. ومنذ العام الماضي، أضاف أفضل المبدعين في فوربس أكثر من 100 مليون متابع إلى إجماليهم الجماعي - ويتباهون الآن بأكثر من 2.7 مليار متابع عبر "يوتيوب" و"تيك توك" و"إنستغرام".

قائمة الدول الأكثر جذباً لصناع المحتوى الرقمي.. صدارة إماراتية

أظهرت بيانات حديثة لمنصة غو – غلوب (GO-Globe) العالمية المتخصصة في التجارة الإلكترونية وحلول الشركات، التي تأسست عام 2005، أن دولة الإمارات تحتل المركز الأول في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا من حيث عدد مستخدمي منصات التواصل الاجتماعي، حيث يتفاعل 100% من سكانها مع منصات التواصل الاجتماعي، تليها البحرين بنسبة 98.7 في المئة، ثم قطر 96.3 في المئة، ولبنان في المركز الرابع بنسبة 90.5 في المئة، وخامساً سلطنة عُمان بالنسبة نفسها.

وترى غو-غلوب العالمية ومقرها في دبي بالإمارات أن مصر لا تزال بعيدة بعض الشيء عن التصنيف، فأقل من نصف سكانها (44.5%) البالغ إجمالي عددهم 112 مليون نسمة حالياً يستخدم وسائل التواصل الاجتماعي.

وتقول كيرا شيسالينا المديرة الإبداعية في شركة بيزنس أوف آب (Business OF Apps) إن الإمارات سجلت 10 ملايين مستخدم لوسائل التواصل الاجتماعي في أوائل عام 2023، وهو ما يعادل 105% من إجمالي السكان البالغ 9.5 مليون نسمة.

وفي ما يتعلق بالتطبيقات الأكثر استخداماً في الإمارات يأتي تطبيق الرسائل الفورية "واتساب" في المرتبة الأولى كأثر تطبيقات الـ"سوشيال ميديا" استخداماً في الإمارات بنسبة 79.6 في المئة، يليه تطبيق "فايسبوك" بنسبة 78.7 في المئة، ثم تطبيق "إنستغرام" بمعدل 73.4 في المئة، ورابعاً تطبيق "تيك توك" بنسبة 67.4 في المئة وخامساً "فايسبوك ماسنجر" بنسبة 63.2 في المئة.

ومن حيث عدد المستخدمين لمنصات التواصل الاجتماعي في الإمارات، احتلت منصة "فايسبوك" المرتبة الأولى كأكثر التطبيقات استخداماً من قبل الإماراتيين بعدد 7.3 ملايين مستخدم، تليها منصة "يوتيوب" بعدد 8.99 ملايين، ثم "تيك توك" بعدد 8.23 ملايين مستخدم، وفي المركز الرابع "لينكد" بعدد 6.6 ملايين، وخامساً "إنستغرام" بعدد 4.95 ملايين، وسادساً "سناب شات" بعدد 4 ملايين مستخدم.

لماذا الإمارات الأكثر جذباً لصنّاع المحتوى الرقميّ؟

كما ذكرنا أن الإمارات ضخت أكثر من 40 مليون دولار لتدشين صندوق دعم صناع المحتوى وأسست مقرّاً دائماً لدعم مهارات المؤثرين من جميع بقاع الأرض، من هنا أصبحت دولة الإمارات وجهة عالمية لصناعة المحتوى الرقمي الهادف والمتنوع"، بحسب تصريح محمد بن عبدالله القرقاوي، وزير شؤون مجلس الوزراء، الذي أكد أهمية الإعلام الرقمي كوسيلة حديثة ومبتكرة تعزز التواصل بين الحكومات والشعوب وتساهم في نشر الوعي في المجتمعات، ولذلك تعمل الإمارات على توفير كل سبل الدعم لصناع المحتوى وأصحاب المواهب والمبادرات والأفكار المبتكرة، وتعزيز قطاع صناعة المحتوى الرقمي ودفع فرص نموه.

وصرّح الشيخ محمد بن راشد آل مكتوم نائب رئيس الدولة رئيس مجلس الوزراء حاكم دبي، خلال إعلان إطلاق صندوق دعم صناع المحتوى قائلاً " إن الإعلام هو مرآة صادقة لأوضاع الدول ونبض مجتمعاتها وتطلعات شعوبها"، مؤكّداً أهمية دور صناعة المحتوى في نقل قصة الإمارات للعالم، والتعريف بعادات وتقاليد أهلها، والمنجزات الحضارية للإمارات وبصمات أجيالها الجديدة في مجالات الإبداع والابتكار، والقدرة على تحويل الأفكار إلى مشاريع واقعية تساهم في ارتقاء الحضارة الإنسانية.

المملكة العربية السعودية

تشير بيانات منصّة بيزنس أوف آب أن 29.1 مليون شخص ما يعادل 79.3 في المئة من إجمالي سكان السعودية البالغ 36.7 مليون نسمة يستخدمون منصات التواصل الاجتماعي.

ومن حيث عدد المستخدمين لمنصات التواصل الاجتماعي في السعودية احتلت منصة "يوتيوب" المركز الأول بعدد 29.1 مليون مستخدم، وثانياً "تيك توك" يستخدمه 26.39 مليون شخص، وثالثاً "سناب شات" 21.15 مليون شخص، ورابعاً "إنستغرام" 12.45 مليون، وخامساً منصة "إكس" 15.5 مليون مستخدم، وسادساً "فايسبوك" 10.75 مليون مستخدم، وسابعاً "لينكد إن" يستخدمه 7.3 ملايين مستخدم، وفق منصة (Meltwater) للأبحاث.

قطر

أظهرت البيانات لعام 2023 أن 96.8 في المئة من شعب قطر البالغ عدده 2.7 مليون نسمة يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي.

وحول عدد مستخدمي تطبيقات الـ"سوشيال ميديا"، جاء "يوتيوب" في المرتبة الأولى بعدد 2.62 مليون مستخدم، وثانياً "تيك توك" بعدد 2.14 مليون، وثالثاً "فايسبوك" بعدد 1.95 مليون، ورابعاً "لينكد إن" بعدد 1.2 مليون مستخدم، وخامساً منصة "إكس" بعدد 1.05 مليون، وسادساً "إنستغرام" بعدد 1.1 مليون، وسابعاً منصة "سناب شات" بعدد 975 ألف مستخدم.

سلطنة عُمان

يستخدم 90.5 في المئة ما يعادل 4.17 مليون مستخدم من شعب سلطنة عُمان البالغ إجمالي تعداده 4.6 ملايين نسمة وسائل التواصل الاجتماعي.

واحتل تطبيق "يوتيوب" المرتبة الأولى من حيث التطبيق الأكثر استخداماً من قبل العُمانيين بعدد 4.17 مليون مستخدم، وثانياً "إنستغرام" 1.75 مليون، وثالثاً "سناب شات" 1.75 مليون، ورابعاً "تيك توك" 1.73 مليون، وخامساً "فايسبوك" 1.2 مليون مستخدم، وسادساً "إكس" 990 ألف مستخدم، وسابعاً "لينكد إن" بعدد 790 ألف مستخدم.