لا تنتهي رحلة الرياضيين الكبار عند صفارة الاعتزال؛ فبالنسبة إلى عدد من أشهر نجوم الرياضة، كان التوقف عن المنافسة بداية مرحلة جديدة تحوّلوا خلالها من لاعبين إلى مستثمرين ورجال أعمال وأصحاب علامات تجارية.

ومع مرور السنوات، أثبتت تجارب عدة نجوم أنّ الثروة الكبرى لا تأتي بالضرورة من الراتب أو الجوائز، بل من استثمار الشهرة وتحويلها إلى أصول تدرّ دخلاً على المدى الطويل.

مايكل جوردان... من الملاعب إلى إمبراطورية تجارية

يُعدّ مايكل جوردان أحد أبرز الأمثلة على قدرة الرياضي على تحويل اسمه إلى علامة تجارية عالمية؛ فخلال مسيرته في الدوري الأميركي للمحترفين، حصل جوردان على نحو 90 مليون دولار من الرواتب، إلا أن الجزء الأكبر من ثروته جاء من شراكاته التجارية، وعلى رأسها نايكي وماركة جوردان.

ولم يتوقف نشاطه عند الملابس والأحذية، بل دخل عالم ملكية الفرق الرياضية، بعدما امتلك الحصة الكبرى في تشارلوت هورنتس، قبل أن يبيعها عام 2023، مع احتفاظه بحصة أقلية، كما دخل مجال سباقات السيارات من خلال XI Racing 23.

مايكل جوردان. (وكالات)

ليبرون جيمس... عندما يصبح اللاعب شريكاً في الشركات

اختار ليبرون جيمس نموذجاً يقوم على أكثر من مجرد توقيع عقود إعلانية، إذ دخل عالم الأعمال من خلال الاستثمار في شركات وعلامات تجارية، كما أسس شركة الإنتاج الإعلامي "سبرينغ هيل".

لكن أهمية تجربة ليبرون تتجلّى في انتقاله من مفهوم "النجم الذي يروّج للمنتج" إلى "النجم الذي يمتلك حصة في الشركة". وبهذه الطريقة، تصبح قيمة الرياضي مرتبطة بنمو الشركة نفسها، وليس فقط بعدد الإعلانات التي يظهر فيها.

ليبرون جيمس. (وكالات)

روجيه فيدرر... استثمار تحوّل إلى قصة نجاح

من أبرز قصص الاستثمار الرياضي تجربة روجيه فيدرر مع شركة "أون" السويسرية للملابس والأحذية الرياضية. ففي عام 2019، استثمر نجم التنس في الشركة، ولم يكتفِ بالاستثمار المالي، بل شارك في تطوير منتجات مرتبطة بالتنس.

بعد إدراج "أون" في بورصة نيويورك، ارتفعت قيمة الشركة بشكل كبير، وأصبحت حصة فيدرر واحدة من أهم أصوله التجارية. وهنا يظهر نموذج مختلف: الرياضي لا يبيع اسمه فقط لشركة، بل يصبح شريكاً في نجاحها.

روجيه فيدرر. (وكالات)

كريستيانو رونالدو... من "سي آر 7" إلى إمبراطورية متعددة القطاعات

ربما يكون كريستيانو رونالدو من أوضح الأمثلة في تحويل الاسم الرياضي إلى علامة تجارية؛ فـ"سي آر 7" لم تعد مجرد الأحرف الأولى من اسمه ورقم قميصه، بل أصبحت علامة تجارية امتدت إلى الملابس والعطور والساعات والصالات الرياضية.

إلى ذلك، دخل رونالدو قطاع الفنادق من خلال شراكته مع مجموعة Pestana، واستثمر في التكنولوجيا والصحة، إلى جانب دخوله عالم ملكية الأندية.

تجربة رونالدو توضح كيف يستطيع الرياضي الاستفادة من قاعدة جماهيرية ضخمة لبناء مصادر دخل لا تتوقف بانتهاء مسيرته في كرة القدم.

النجم البرتغالي كريستيانو رونالدو. (وكالات)

ديفيد بيكهام... الشهرة التي تحوّلت إلى ملكية

لم يتعامل ديفيد بيكهام مع الاعتزال كنهاية لمسيرته الاقتصادية، بل واصل العمل مع علامات تجارية عالمية، وبنى حضوراً قوياً في عالم الأزياء والإعلانات، قبل أن يصبح أحد ملاك إنتر ميامي في الدوري الأميركي.

يمثل بيكهام نموذجاً مهماً للرياضي الذي يحوّل صورته الشخصية وشهرته العالمية إلى أصل تجاري طويل الأمد، فيصبح اسمه مرتبطاً بقطاعات تتجاوز كرة القدم.

ديفيد بيكهام. (وكالات)

سيرينا ويليامز... من التنس إلى الشركات الناشئة

اختارت سيرينا ويليامز الاستثمار في المستقبل بوساطة الشركات الناشئة، فأسست Serena Ventures، التي ركّزت على الاستثمار في شركات في مراحل مختلفة من النمو.

لكن تجربتها تختلف عن نموذج العلامة التجارية التقليدية، إذ تستخدم خبرتها وشبكتها وعلامتها الشخصية للوصول إلى عالم الاستثمار وريادة الأعمال.

كذلك، دخلت مجال الإنتاج الإعلامي، ما وسّع حضورها التجاري خارج ملاعب التنس.

سيرينا ويليامز. (وكالات)

شاكيل أونيل... الاستثمار في الأشياء التي يستخدمها الناس

لم يحصر شاكيل أونيل استثماراته في الرياضة. فقد دخل في المطاعم والامتيازات التجارية والعقارات والتكنولوجيا وعدد من العلامات الاستهلاكية.

وتتميز تجربته بالتركيز على شركات ومنتجات يستطيع الجمهور العادي استخدامها، ما يجعله نموذجاً مختلفاً عن الرياضي الذي يربط أعماله فقط بالرياضة.

شاكيل أونيل. (وكالات)

جورج فورمان... الملاكم الذي أصبح اسمه منتجاً

من أشهر قصص تحويل الاسم الرياضي إلى علامة تجارية هي قصة الملاكم جورج فورمان، الذي ارتبط اسمه بأجهزة الشواء المنزلية George Foreman Grill.

نجاح المنتج جعل اسم فورمان يتجاوز حدود الملاكمة، وأصبح مثالاً على إمكانية تحويل شهرة الرياضي إلى منتج استهلاكي يستمرّ في تحقيق الإيرادات حتى بعد انتهاء المنافسة الرياضية.

جورج فورمان. (وكالات)

تايغر وودز... الخبرة الرياضية كأصل تجاري

لم تتوقف أعمال تايغر وودز عند عقود الرعاية، إذ دخل عالم تصميم ملاعب الغولف، إلى جانب عدد من المشاريع والاستثمارات التجارية.

وتكشف تجربته عن قطاع آخر يمكن للرياضيين الاستفادة منه بعد الاعتزال: تحويل الخبرة التي اكتسبوها خلال سنوات المنافسة إلى خدمات ومشاريع تجارية.

تايغر وودز. (وكالات)

عندما يصبح اسم الرياضي أهم من راتبه

تختلف الطرق، لكن القاسم المشترك بين هذه التجارب هو الانتقال من نموذج "أتقاضى المال مقابل اللعب" إلى نموذج "أمتلك شيئاً يحقق لي المال".

فمايكل جوردان استفاد من العلامة التجارية والملكية الرياضية، وفيدرر راهن على شركة رياضية، ورونالدو بنى علامة تحمل اسمه، وليبرون دخل في ملكية الشركات والإعلام، فيما اتجه جونسون وشاكيل إلى الاستثمارات المتنوّعة.

وبالنسبة إلى الرياضي، قد يكون الاعتزال لحظة حاسمة: إما أن تنتهي مصادر الدخل الرئيسية مع نهاية المسيرة، وإما أن تتحوّل سنوات الشهرة إلى رأس مال يمكن استثماره في الشركات والعقارات والعلامات التجارية والإعلام والرياضة.

في النهاية، لم تعد الثروة الرياضية مرتبطة فقط بعدد الألقاب أو قيمة العقد الأخير؛ فبعض أشهر الرياضيين في العالم أثبتوا أنّ أصعب مباراة قد تبدأ بعد مغادرة الملعب: كيف تحوّل الشهرة إلى ثروة تستمر لعقود؟