هيمن الثنائي الأسطوري الأرجنتيني ليونيل ميسي والبرتغالي كريستيانو رونالدو عل منصب أفضل لاعب في العالم خلال العقدين الماضيين، وبكل ما يرتبط بالجوائز الفردية اقتصادياً ونجومياً.

يشتد في هذا الموسم الصراع على وراثة عرش النجومية، مع بروز الإسباني لامين يامال المتوّج بطلاً للعالم، والفرنسي كيليان مبابي نجم ريال مدريد الإسباني، والإنكليزي هاري كاين نجم بايرن ميونيخ المتوّج بجائزة الحذاء الذهبي. ثلاثة نجوم يدخلون سباق الكرة الذهبية من مواقع مختلفة: يامال يمثل الاستثمار في المستقبل، مبابي يملك العلامة التجارية الأكثر نضجاً، وكاين يفرض نفسه بالأرقام والإنتاج؛ وبينهم تتحرك كرة القدم نحو مرحلة جديدة، لم يعد فيها النجم مجرد هداف أو صانع بطولات، بل أصلاً اقتصادياً قادراً على جذب الجمهور والرعاة والأسواق.

صناعة النجم

الثنائي ميسي ورونالدو جعلا من النجم صناعة تتجاوز الملعب؛ أما راهناً فالمنافسة تتمحور حول من يستطيع بناء تلك الصناعة من جديد.

يامال هو الرهان الأكثر جرأة. لم يبلغ العشرين بعد، لكنه دخل سباق أفضل لاعب في العالم من موقع البطل، بعدما جمع كأس العالم مع إسبانيا والدوري الإسباني مع برشلونة. وفي تصريحاته الأخيرة، وضع نفسه ومبابي في قمة العالم، ثم منح نفسه الأفضلية في سباق الكرة الذهبية. لم يعد الأمر متعلقاً بموهبة ينتظر العالم اكتمالها؛ يامال يتعامل مع نفسه باعتباره لاعباً وصل بالفعل إلى طاولة الكبار.

وهذه النقطة تحديداً تمنحه قيمة اقتصادية مختلفة. السوق لا يرى في يامال نجماً للحاضر فقط، بل أصلاً تجارياً يمتلك سنوات طويلة أمامه. العلامات التجارية لا تشتري أهدافه وحدها، بل تشتري العمر، والقصة، والهوية، والقدرة على بناء علاقة طويلة مع جمهور عالمي. كل موسم ناجح يرفع قيمة هذه العلاقة، وكل بطولة كبرى توسع الأسواق التي يمكن أن يصل إليها.

مبابي يصل من موقع مختلف تماماً. بطل عالم، نجم ريال مدريد، واسم تجاري عالمي يمتلك قاعدة جماهيرية ضخمة وشبكة من عقود الرعاية. لذلك لا يخوض الفرنسي معركة إثبات الوجود، بل معركة الحفاظ على قيمة بناها بالفعل.

النجم الإنكليزي هاري كاين يمتلك أفضل ملف رقمي بين المرشحين لجائزة الكرة الذهبية. (وكالات)

معيار الأرقام؟

أما هاري كاين فيقدم الحجة التي يصعب إسقاطها بالضجيج الإعلامي. 61 هدفاً في 51 مباراة مع بايرن ميونيخ، في الموسم الماضي، تضعه في قلب السباق، وتمنحه أقوى ملف رقمي بين الأسماء الثلاثة. كاين يمثل النموذج الذي لا يزال يقاوم: اللاعب الذي يبني مكانته على الإنتاج الرياضي، ويحوّل الأهداف إلى قيمة من دون أن يمتلك بالضرورة الهالة التجارية التي أحاطت بميسي ورونالدو.

لكن الحسم لا تصنعه التصريحات. معايير الكرة الذهبية تقوم على الأداء الفردي والتأثير، والإنجاز الجماعي، والسلوك والروح الرياضية. ويصوّت صحافيون يمثلون أعلى 100 دولة في تصنيف الـ"فيفا"، ويختار كل منهم عشرة لاعبين وفق نظام نقاط متدرج. لذلك لا يكفي أن يكون اللاعب هدافاً أو صاحب ألقاب؛ الأهمية تكمن في تأثيره، وحسمه، وحضوره في المباريات الكبرى.

منصة إعلامية متحركة

لكن اقتصاد النجومية أكثر تعقيداً من هذه المعايير. اللاعب العالمي حالياً يشبه "منصة إعلامية متحركة". حساباته الرقمية قناة توزيع، قميصه منتج، صورته مساحة إعلانية، واسمه مدخل إلى أسواق لا يستطيع النادي الوصول إليها بالوسائل التقليدية وحدها. لذلك أصبحت قيمة اللاعب مرتبطة بقدرته على جذب الانتباه بقدر ارتباطها بقدرته على تسجيل الأهداف.

القيمة التجارية ليست معياراً في التصويت على الكرة الذهبية، لكنها تتأثر به مباشرة. الفوز يمنح اللاعب شرعية إضافية أمام الشركات والجمهور، ويرفع قوة التفاوض على عقود الرعاية وحقوق الصورة، بينما يمكن لنادٍ يمتلك نجماً عالمياً أن يستثمر تلك الشهرة في التسويق والتذاكر والقمصان والمنصات الرقمية والأسواق الخارجية.