أظهرت أرقام نشرتها Ipsos MENA تطوّراً لافتاً في القيمة التجارية والإعلانية للمباريات النهائية في كرة السلة اللبنانية بين عامي 2025 و2026، في مؤشر واضح إلى تنامي الاهتمام الجماهيري والإعلاني باللعبة وتحوّلها إلى منصة أكثر جذباً للعلامات التجارية والمعلنين.

وبحسب الأرقام المرصودة، ارتفعت القيمة الإعلانية التلفزيونية بنسبة 135 في المئة، من نحو 1.07 مليون دولار أميركي عام 2025 إلى 2.51 مليون دولار عام 2026، استناداً إلى الأنشطة الإعلانية التي تم رصدها وقوائم الأسعار الرسمية لوسائل الإعلام.

ولم يقتصر النمو على القيمة المالية، إذ ارتفع عدد الإعلانات بنسبة 24 في المئة، من 364 إعلاناً إلى 450 إعلاناً، في حين سجّل الوقت الإعلاني زيادة بنحو 9 في المئة، من 7199 ثانية إلى 7867 ثانية.

مؤشرات تؤكد تصاعد قيمة اللعبة

وتكتسب هذه الأرقام أهمية خاصة لأنها تعكس ليس فقط زيادة حجم الاستثمار الإعلاني، بل أيضاً تنامي قدرة كرة السلة اللبنانية على جذب الشركات والعلامات التجارية إلى واحدة من أكثر مراحل الموسم متابعةً وإثارة، وهي المباريات النهائية.

فالارتفاع الكبير في القيمة الإعلانية، بالتوازي مع زيادة عدد الإعلانات والوقت الإعلاني، يشير إلى أنّ المنتج الرياضي اللبناني بات يمتلك قيمة تسويقية متنامية، وأنّ المباريات النهائية تحوّلت إلى مساحة مهمة للتواصل بين المعلنين والجمهور الرياضي.

النهائيات... منصة جماهيرية وتجارية

وتشكّل المباريات النهائية، بطبيعتها، ذروة الموسم السلّوي، حيث تتجمع المنافسة الرياضية والإثارة الجماهيرية والتغطية الإعلامية في مساحة واحدة. ومن هنا يأتي ارتفاع الطلب الإعلاني ليعكس حجم الاهتمام الذي باتت تحظى به هذه اللعبة بفضل الاتحاد اللبناني للعبة برئاسة أكرم الحلبي.

وتؤكد الأرقام أنّ كرة السلة اللبنانية لا تقتصر قيمتها على الجانب الرياضي، بل أصبحت تمتلك بعداً تجارياً وتسويقياً متزايداً، ما يفتح المجال أمام مزيد من الشراكات بين الأندية والاتحاد والرعاة ووسائل الإعلام.

الرياضي حامل لقب بطولة لبنان لكرة السلة. (حسام شبارو)

كرة السلة أمام مرحلة جديدة

وفي ضوء هذه المؤشرات، تبدو كرة السلة اللبنانية أمام فرصة حقيقية لتعزيز حضورها كواحدة من أبرز المنتجات الرياضية القابلة للاستثمار في السوق المحلية. فالنمو بنسبة 135 في المئة في القيمة الإعلانية خلال عام واحد يحمل دلالة كبيرة، خصوصاً عندما يترافق مع ارتفاع عدد الإعلانات والوقت الإعلاني.

وبالتالي، فإنّ أرقام Ipsos MENA تشكل مؤشراً إيجابياً إلى أنّ كرة السلة اللبنانية تتقدم ليس فقط على أرض الملعب، بل أيضاً في سوق الإعلام والإعلان، وأنّ نهائيات البطولة باتت موعداً رياضياً وجماهيرياً وتجارياً ينتظره المعلنون كما ينتظره عشاق اللعبة.

ويبقى التحدي في المرحلة المقبلة هو البناء على هذا النمو وتحويله إلى قيمة مستدامة للعبة، بما يعزز موارد الأندية والبطولات، ويرفع مستوى الاستثمار والرعاية، ويساهم في تطوير كرة السلة اللبنانية على مختلف المستويات.