21-06-2023 | 19:33

نجوم ومشاهير يركبون موجة الذكاء الاصطناعي...إطلالات وصفقات لا سابق لها

مع ظهور الذكاء الاصطناعي التوليدي، بدأت النسخ الرقمية المقلدة للوجوه الشهيرة في الظهور على الإنترنت بوتيرة أكبر، غالبًا بدون إذن من رعاياها.

المصدر: النهار العربي

نجوم ومشاهير يركبون موجة الذكاء الاصطناعي...إطلالات وصفقات لا سابق لها

مع ظهور الذكاء الاصطناعي التوليدي، بدأت النسخ الرقمية المقلدة لوجوه النجوم في الظهور على الإنترنت بوتيرة أكبر، غالبًا بدون إذن ممن تمثلهم.

يحاول المشاهير الآن الاستفادة من جنون الذكاء الاصطناعي، فيبرمون صفقات مع العلامات التجارية تتيح استخدام نسخ مكررة من صورهم مولّدة بواسطة الذكاء الاصطناعي في الحملات التسويقية، مما يمنحهم مزيدًا من التحكم في "صورتهم" ومزيدًا من الحرية في أنواع الصفقات التي يمكنهم إجراؤها.

وأيضا، يمكن للعلامات التجارية استخدام النسخ الرقمية بطرق لا يمكنها أبدًا استخدامها مع النجوم أنفسهم، مثل تغيير مظهر النجوم لتصغيرهم في العمر، وجعلهم يؤدون أموراً لم يستطع المشاهير أنفسهم القيام بها، وإجراء محادثات عفوية مع العملاء.

ويقول توم غراهام، الرئيس التنفيذي لشركة "ميتافيزيك" الناشئة للذكاء الاصطناعي، إن المشاهير "يتقاضون أتعاباً من دون أن يكون عليهم الحضور شخصياً". وكل ما سيتعين على النجوم القيام به هو تمضية بضع دقائق في استوديو فيه ماسح ضوئي ثلاثي الأبعاد، الأمر الذي يمكّن من توليد ممثلين لهم تستخدم لساعات لا حصر لها من المحتوى.

على سبيل المثال، أطلقت "بوما" العام الماضي خط إنتاج جديداً في أسبوع الموضة في نيويورك بمساعدة نجم كرة القدم العالمي نيمار دا سيلفا، الذي ظهر في الحدث باعتباره صورة رمزية ثلاثية الأبعاد تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي باستخدام تطبيق "ميتاهيومان".

وعرضت الصورة الرمزية أزياء "بوما" الجديدة على الشاشة خلال حدث افتراضي تزامن مع عرض أزياء العلامة التجارية.

ويقول آدم بيتريك، كبير مسؤولي العلامة التجارية في "بوما"، إن بإمكان الشركة استخدام نسخة نيمار الرقمية في عدد من الإعدادات طوال مدة عقدها مع النجم. وكان شبهه قد ظهر سابقًا في حملة 2021 في منصة الألعاب "فورتنايت".

وتُعد شراكات المشاهير مع العلامات التجارية من الأعمال الكبيرة. فـ"نايكي" مثلا ًكان مقرراً أن تدفع للرياضيين وللفرق وللبطولات 1.3 مليار دولار في السنة المالية التي انتهت في 31 أيار (مايو).

في بعض هذه الصفقات، قام المشاهير تقليديًا بالتخلي عن درجة معينة من السيطرة على أشكالهم والمحتوى التسويقي الذي تم إنشاؤه لشركاء علامتهم التجارية.

لكن ظهور النسخ الافتراضية يمكن أن يغير بشكل دائم كيفية تعامل المشاهير مع العلامات التجارية. ويمكن أن يظهر النجوم بطرق لم تكن ممكنة من قبل. في عام 2021، استخدمت "ميتافيزيك" الذكاء الاصطناعي لإنشاء صورة تقريبية لنجم اتحاد كرة القدم الأميركي السابق ديون ساندرز، وهو يظهر في ليلة مشروع اتحاد كرة القدم الأميركي عام 1989، لإعلان يروّج لعلامة "جيليت" الخاصة بشركة "بروتيكت أند غامبل". وتم الدفع لساندرز مقابل المشروع واستشارته.

أسطورة الغولف جاك نيكلاوس يتفاعل مع نسخة رقمية له.

كما اتفق أسطورة الغولف جاك نيكلاوس مؤخرًا مع شركة "سول ماشينز" على إنشاء نسخة مدعومة بالذكاء الاصطناعي لنفسه في ذروة حياته المهنية، عندما كان يبلغ من العمر 38 عامًا. ونيكلاوس الآن في الثالثة والثمانين.

ويقول غريغ كروس، الرئيس التنفيذي لشركة "سول ماشينز": "بالمعنى الرقمي، هم على قيد الحياة، يمكنهم التواصل عاطفيًا، يمكنهم الترفيه، يمكنهم التفاعل في الوقت الفعلي... هذا هو مستقبل التسويق".

وتوازياً، انضمت وكالة المواهب في هوليوود "CAA" إلى "ميتافيزيك" و"سول ماشينز" وشركات ذكاء اصطناعي أخرى "لفهم ما يحدث تمامًا وإعطاء عملائنا أفضل النصائح حول كيفية استخدام الذكاء الصناعي لتطوير حياتهم المهنية والطرق المختلفة التي يمكنهم اتباعها لحماية أنفسهم".

وبدأت بالفعل بعض صفقات هوليوود في الظهور. على سبيل المثال، قامت "ميتافيزيك" بالتوقيع على تقديم خدمات الذكاء الاصطناعي لفيلم روبرت زيميكيس الجديد من بطولة توم هانكس.

وعارضات الأزياء، اللواتي لا يمتلكن تاريخياً حقوق صورهن الخاصة، بدأن أيضاً في استكشاف طرق لإدارة هوياتهن الرقمية بشكل أكثر نشاطاً. وكشفت عارضة الأزياء إيفا هيرزيغوفا في نيسان (أبريل) عن نسخة افتراضية لها، تم إنشاؤها على منصة "ايبيك غايكز"، يمكنها السير على منصة عروض الأزياء عبر الإنترنت. وتعود ملكية النسخة الافتراضية أيضا إليها وإلى وكالتها، لا إلى علامة تجارية أو استوديو تصوير.

ويقول سيمون ويندسور، الشريك المؤسس والرئيس التنفيذي المشارك لشركة الإنتاج الافتراضية "دايمنشن استوديو" التي قادت المشروع: "إنه امتداد لعلامتها التجارية ويفتح لها فرصاً جديدة للتفاعل بشكل خلاق مع شراكات العلامات التجارية أو الملخصات الإبداعية".

وتجري العلامات التجارية للأزياء والجمال حالياً محادثات لاستخدام النسخة الرقمية لهيرزيغوفا في حملاتها التسويقية، بحسب ما ذكر غافين ميال، الرئيس التنفيذي والمالك المشارك لمجموعة "أنسايند غروب"، الوكالة التي تمثل هيرزيغوفا.

وقالت هيرزيغوفا في هذا الصدد: "إنها رحلة رائعة حقاً، ومربكة بقدر ما هي مثيرة".

ويتوقع المسوقون أيضاً أن يكون المستهلكون قادرين بشكل متزايد على التفاعل مع النسخ الرقمية. ,أنشأت "سول ماشينز" بالفعل نسخاً تفاعلية للعديد من المشاهير. اعتبارًا من الشهر الماضي، بات عشاق نجم الدوري الاميركي للمحترفين السابق كارميلو أنتوني قادرين على متابعة شخصيته الرقمية المستقلة على انستغرام وتيك توك وتويتر ويوتيوب.

كذلك، سيتمكن عشاق الغولف اليابانيون قريباً من التفاعل مع "Digital Jack"، وهو تصوير يحركه الذكاء الاصطناعي لنيكلوس البالغ من العمر 38 عامًا، من خلال شراكة بين "نيكلوس كوس" وماركة غولف يابانية. يجب أن يكون العملاء قادرين على الانتقال إلى موقع الشركة على الويب لسؤاله، باللغة اليابانية، عن أي شيء يتعلق بمسيرته المهنية أو لعبة الغولف بشكل عام.

في المقابل، تقول إيريكا روجرز، محامية الملكية الفكرية في شركة "وارد آند سميث للمحاماة"، إن استخدام نماذج اللغات الكبيرة المفتوحة مثل "تشات جي بي تي" له مخاطر جديدة على السمعة.

وأوضحت: "من منظور العلامة التجارية، ما يثير القلق حقًا هو الافتقار إلى التحكم مع المشاهير الرقميين الذين يجرون المحادثات الناتجة عن الذكاء الاصطناعي... هل الفائدة تستحق المخاطرة؟".

نسخة رقمية لنجم الدوري الأميركي للمحترفين كارميلو أنتوني تتفاعل مع معجبين عبر تقنية الذكاء الاصطناعي.

ويقول كروس إن الخوارزميات التي تشغل النسخ الرقمية لكارميلو أنتوني ونيكلوس ونجم البوب الكوري مارك توان تعتمد على مئات الساعات من المقابلات لتقليد تأثيراتهم الصوتية وتحديد كيف يمكنهم الرد على سؤال معين.

ويضيف: "تتخذ شركة سول ماشينز خطوات لضمان بقاء مشاهير الذكاء الاصطناعي على اطلاع وعدم الإدلاء بتصريحات فجّة أو مسيئة".

ولفتت روجرز إلى أن تحديد الملكية القانونية للنسخ الناتجة عن الذكاء الاصطناعي هو مصدر قلق آخر.

وتعمل شركة "Startup Human & Digital" على تطوير ما يسمى بـ"معرف الموهبة"، والذي يعد في الأساس سلسلة فريدة من الأرقام المخصصة لشكل شخص معين، للتمييز بين الاستخدامات المشروعة وغير المشروعة، كما يقول الرئيس التنفيذي ويل كريث.

في نيسان (أبريل)، عمل غراهام على معالجة هذه النقطة من خلال التقدم بطلب للحصول على ما يقول إنه سيكون أول حقوق نشر لشبه تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي.

وأفاد: "في السنوات المقبلة، سيكون من الممكن للأشخاص العاديين إنشاء نسخة واقعية لشخص آخر. إن قوانيننا ولوائحنا، وما إلى ذلك، لا تستوعب حقًا هذا الاحتمال الجديد".

وأضاف أن معايير الملكية الواضحة مثل حقوق الطبع والنشر ستسمح لكل من المشاهير والمواطنين العاديين بتقديم طلبات إزالة أو إجراءات قانونية بسهولة أكبر إذا تم استخدام أشكالهم دون إذن منهم.

وهناك أيضا موضوع الارتباك. يقول ميال إن بعض المستهلكين سوف يخطئون حتمًا في النسخ الافتراضية للمشاهير على أنها صور أو مقاطع فيديو حقيقية لهؤلاء الأفراد، ولم تتم معالجة هذه الحقيقة بالكامل بعد.

وشدد ميال: "أعتقد أن الأمر كله يحتاج إلى المناقشة... إن الكثير من الناس ما زالوا ينظرون إلى تقنية الذكاء الاصطناعي على أنها عالم جديد مخيف".