تحوّلت الحملة الترويجية لألبوم "Iceman" للفنان دريك إلى مشهد غير متوقّع، بعدما خرجت عن مسارها المخطّط، لتنتهي بتحطيم الكتلة الجليدية التي شغلت الجمهور خلال الأيام الماضية. خطوة تسويقية لافتة بدأت بالغموض والتشويق، لكنها سرعان ما أخذت منحى مختلفاً مع تدخّل أحد صناع المحتوى، الذي نجح في الوصول إلى ما كان مخبّأً داخلها، مُسرّعاً بذلك لحظة الكشف قبل أوانها.

وكان صانع المحتوى على منصة " Twitch"، كيشكا، من بين عدد كبير من المعجبين الذين حاولوا فكّ اللغز، بعدما لمّح "ذا بوي" إلى أن تاريخ الإصدار مخبّأ داخل كتلة جليدية ضخمة أمام فندق بوند بليس في تورونتو.

وقام كيشكا ببث مباشر لنفسه وهو يتسلّق الهيكل الجليدي، قبل أن يتمكّن في النهاية من استخراج حقيبة زرقاء كُتب عليها "Freeze the world"، لتتسارع الأحداث تسارعاً لافتاً بعدها.

View this post on Instagram

A post shared by COMPLEX (@complex)

حملة متكاملة بإخراج استعراضي لألبوم دريك الجديد

وأكدت سلطات المدينة لمجلة "رولينغ ستون" أنّ انفجاراً وقع في شمال المدينة كان "جزءاً من إنتاج مرتبط بالفنان دريك"، فيما جرى "تجميد" مقاعده المعتادة قرب أرض الملعب خلال مباراة لفريق "Toronto Raptors" في الأسبوع الذي سبقه.

ومع حلول مساء الإثنين، حاول بعض المعجبين اكتشافه بطرق مختلفة. وأظهرت مقاطع على مواقع التواصل صعود أشخاص إلى الكتلة وضربها بمطارق ثقيلة، فيما استخدم آخرون مشاعل لهب عند مستوى الأرض، مع مواد قابلة للاشتعال مثل مثبت الشعر.

صانع المحتوى كيشكا (إنستغرام).

تحذيرات رسمية ومخاوف أمنية في تورنتو

في وقت سابق من اليوم نفسه، ومع توافد الزوار للاقتراب من الموقع، كان أحد عناصر الأمن يتحقق من الهويات، موضحاً لـ"رولينغ ستون" أن من هم دون 18 عاماً قد يتصرفون بتهوّر ويحاولون تسلّق الهيكل، وهو ما تبيّن لاحقاً أنه تقدير في محلّه.

وانتشرت لافتات تحذيرية في المكان كتب عليها: "خطر يُمنع اللمس. قد ينهار هذا الهيكل الجليدي أو يتكسر من دون سابق إنذار، وقد تتسبب القطع المتساقطة أو الحادة بإصابات خطيرة أو الوفاة"، مع تأكيد إضافي: "لا تلمس أو تتفاعل مع الهيكل. أي تماس معه على مسؤوليتك الخاصة".

وقبل فتح الموقع أمام الجمهور، نشر دريك صورة ضبابية له وهو يقيس كتلة جليد بشريط قياس، كما ظهر في صورة أخرى ابنه أدونيس (8 سنوات) جالساً خلف مقود سيارة شرطة أثناء تصوير مشهد، من دون تأكيد ما إذا كان في الموقع نفسه.

الهيكل، المكوّن من مئات الكتل الصغيرة، يُقدَّر ارتفاعه بنحو 15 قدماً، وطوله 20 قدماً، وعرضه 15 قدماً. وأظهرت منشورات أخرى عمّالاً بسترات برتقالية يفرغون عشرات المنصّات من مكعبات الثلج يوم الأحد، ويباشرون بناء المجسم باستخدام رافعات شوكية.