ابتداءً من عام 2029، سيُبث حفل توزيع جوائز الأوسكار مباشرةً ومجاناً في جميع أنحاء العالم على منصة "يوتيوب" بموجب اتفاقية جديدة متعددة السنوات بين أكاديمية فنون وعلوم الصور المتحركة وموقع الفيديوات. تُعد هذه الخطوة تحولاً جذرياً لحفل جوائز لطالما ارتبط بالتلفزيون التقليدي، ومؤشراً واضحاً على تغير أنماط استهلاك المحتوى الترفيهي.

تمنح هذه الاتفاقية، التي أُعلن عنها أمس الأربعاء، "يوتيوب" حقوق البث العالمية الحصرية لحفل توزيع جوائز الأوسكار، بدءاً من الدورة الـ101 في عام 2029 حتى عام 2033، منهيةً بذلك شراكة دامت خمسة عقود مع شبكة ABC.

بالنسبة إلى حفل توزيع جوائز الأوسكار، الذي عانى من تراجع نسب المشاهدة والتأثير الثقافي منذ ذروة شعبيته في منتصف التسعينيات، يُتيح الانتقال إلى "يوتيوب" إمكانية الوصول إلى جمهور أوسع بكثير مما كان ممكناً عبر أي شبكة بث تلفزيوني، إذ يضم "يوتيوب" أكثر من ملياري مستخدم مسجل دخول شهرياً.

اجتذب حفل عام 2025، الذي قدمه كونان أوبراين، ما يقارب 19.7 مليون مشاهد عبر شبكة ABC والمنصات الرقمية، وهو ارتفاع طفيف عن العام السابق، ولكنه لا يزال جزءاً ضئيلاً من أكثر من 40 مليون مشاهد في التسعينيات وأوائل الألفية.

وبموجب هذه الاتفاقية، يصبح "يوتيوب" المنصة العالمية الحصرية لبث برامج أخرى متعلقة بالأكاديمية، بما في ذلك جوائز الحكام، وإعلانات ترشيحات الأوسكار، وجوائز الأوسكار الطلابية.

يوتيوب (أ ف ب)

مميزات الاتفاقية بين أكاديمية فنون وعلوم الصور المتحركة و"يوتيوب"

إلى جانب البث المباشر، تُرسّخ هذه الاتفاقية مركزاً رقمياً طويل الأمد لتاريخ السينما. فمن خلال مبادرة "غوغل للفنون والثقافة"، ستُتيح الشراكة الوصول الرقمي إلى معارض وبرامج مختارة من متحف الأكاديمية. والأهم من ذلك، ستُساعد غوغل في رقمنة أجزاء من مجموعة الأكاديمية، وهي أكبر أرشيف سينمائي في العالم، يضم أكثر من 52 مليون قطعة. ومن خلال إتاحة هذه القطع الأثرية لجمهور عالمي لأول مرة، تهدف الأكاديمية ويوتيوب إلى إنشاء "مركز دائم لعشاق السينما" يُوسّع نطاق العلامة التجارية إلى ما هو أبعد من ليلة واحدة من حفل توزيع الجوائز.

وفي بيان مشترك، قال الرئيس التنفيذي للأكاديمية، بيل كرامر، ورئيسة الأكاديمية، لينيت هاول تايلور، إن هذه الشراكة تعكس التركيز الدولي المتزايد للمنظمة، التي توسعت وتنوعت صفوفها في السنوات الأخيرة، جزئياً من خلال ضم المزيد من الأعضاء من خارج الولايات المتحدة.

وأضاف البيان أن "الأكاديمية منظمة دولية، وستتيح لنا هذه الشراكة توسيع نطاق الوصول إلى أعمالها لأكبر جمهور عالمي ممكن، وهو ما سيعود بالنفع على أعضاء الأكاديمية ومجتمع السينما ككل. سنتمكن من الاحتفاء بالسينما، وإلهام أجيال جديدة من صناع الأفلام، وتوفير الوصول إلى تاريخنا السينمائي على نطاق عالمي غير مسبوق".

ووصف نيل موهان، الرئيس التنفيذي لشركة "يوتيوب"، حفل توزيع جوائز الأوسكار بأنه "إحدى مؤسساتنا الثقافية الأساسية"، مشدداً على أن الشراكة ستساعد في تعريف جماهير جديدة حول العالم بالحفل، مع "الحفاظ على إرث الأوسكار العريق".

الأوسكار على ABC (سوشيال ميديا)

عصر التحول من التلفزيون التقليدي إلى المنصات الرقمية

وعكس هذا التوقيت تحولاً أوسع في مشهد المشاهدة. ففي هذا العام، وفي حدث تاريخي، تجاوزت خدمات البث المباشر البث التلفزيوني والقنوات الفضائية لتستحوذ على الحصة الأكبر من مشاهدة التلفزيون. ووفقاً لشركة نيلسن، لطالما تصدرت "يوتيوب"، المملوكة لشركة "غوغل"، قائمة الوجهات الأكثر مشاهدة. 

وجاء انتقال حفل توزيع جوائز الأوسكار إلى يوتيوب في خضم إعادة تنظيم أوسع نطاقاً لمجموعة حفلات توزيع الجوائز، سعياً منها للوصول إلى جماهير أوسع على منصات البث. فعلى سبيل المثال، يُبث حفل جوائز "غولدن غلوب" على CBS ويُبث أيضاً على Paramount+؛ ويستمر بث حفل جوائز "إيمي برايم تايم" بالتناوب بين شبكات البث مثل CBS، مع بثه أيضاً على Paramount+؛ أما جوائز نقابة ممثلي الشاشة التي تُسمّى الآن جوائز الممثلين، فقد بُثت في السنوات الأخيرة على "نتفليكس" التي كان البعض يعتبرها وجهة محتملة لحفل الأوسكار في المستقبل.

وأبرز هذا التحوّل أيضاً تزايد نفوذ قطاع التكنولوجيا في بنية هوليوود التحتية. ففي السنوات الأخيرة، انضمت استوديوات كبرى ومؤسسات ثقافية إلى منصات تكنولوجية أوسع نطاقاً: استحوذت "أمازون" على "إم جي إم" عام 2022، وتسعى "نتفليكس" حالياً لإتمام صفقة بقيمة 82.7 مليار دولار للاستحواذ على استوديوات "وارنر بروذرز للأفلام والتلفزيون"، وشبكة "إتش بي أو"، ومنصة "إتش بي أو ماكس".