واتساب
يوتيوب
انستغرام
نبض
ثريدز
ترند سيلفي الأطفال في إنستغرام ... أحدث صيحات التسويق الرقمي في الخليج
شارك على
مسنجر
بريد إلكتروني
الطباعة
شارك على
في مشهد بدا غريباً للوهلة الأولى، امتلأت حسابات كبرى العلامات التجارية في الخليج على "إنستغرام" بصور سيلفي مهزوزة، ولقطات ضبابية، وأصابع تغطّي عدسات الكاميرات، وكأن أطفالاً استولوا على هواتف مسؤولي التسويق.
لكن ما بدا خطأً عفوياً لم يكن سوى أحدث صيحات التسويق الرقمي التي انتشرت بسرعة من السعودية إلى مختلف دول الخليج، مستفيدة من شغف الجمهور بالمحتوى البسيط والعفوي.
من صورة طفل سيلفي إلى ترند خليجي واسع
بدأت القصة عندما نشرت علامة (Sahaba Abaya) السعودية صورة التقطها طفل صاحبة العلامة التجارية، مرفقة بتعليق بدا غير مترابط، كما لو أن طفلاً نشره عن طريق الخطأ بعد الإمساك بالهاتف.
وبدل حذف المنشور، أبقته العلامة على حسابها، ليتحوّل سريعاً إلى مادة تفاعلية جذبت آلاف التعليقات التي شاركت في "اللعبة"، إذ خاطب المستخدمون الطفل مباشرة بعبارات مثل: "أعطِ الهاتف لماما"، أو "قل لماما تعطينا خصماً".
هذا التفاعل دفع علامات تجارية أخرى إلى تقليد الفكرة، لتتحول خلال أيام إلى ترند اجتاح منصات التواصل في الخليج.
شركات كبرى تنضم إلى ترند "سيلفي" الأطفال
لم يقتصر الترند على العلامات الصغيرة، بل تبنّته شركات ومؤسسات بارزة مثل أوبر الإمارات وزوروا أبوظبي ودو، إضافة إلى وزارة الطاقة والبنية التحتية الإماراتية وعدد من الوكالات الإبداعية.
واعتمدت جميعها الأسلوب نفسه، من خلال صور تبدو كأنها التُقطت بعشوائية من قبل طفل، مع تعليقات بسيطة وغير متوقعة تحاكي طريقة تفكير الأطفال.
لماذا ينجح المحتوى العفوي؟
يعكس هذا الترند تحولاً واضحاً في أساليب التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
فبعد سنوات من الاعتماد على الصور الاحترافية والحملات الإعلانية المصقولة، بات الجمهور، ولا سيما أفراد جيل "زد"، أكثر انجذاباً إلى المحتوى الذي يبدو تلقائياً وغير متكلف، حتى وإن كان مُعدّاً بعناية.
وتمنح هذه المنشورات العلامات التجارية مظهراً أكثر قرباً من الجمهور، فيما تتحول الرسائل التسويقية إلى محتوى ترفيهي يسهل التفاعل معه ومشاركته.
الذكاء الاصطناعي يدخل على ترند سيلفي الأطفال
لم تكن جميع الصور المستخدمة في هذا الترند حقيقية، إذ استعانت بعض العلامات التجارية بصور مولّدة بوساطة الذكاء الاصطناعي لإعادة إنتاج المظهر الطفوليّ نفسه، بينما استخدمت علامات أخرى صوراً حقيقية.
ويجمع هذا الأسلوب بين الذكاء الاصطناعي، السرد القصصي والفكاهة الرقمية، في محاولة لإنتاج محتوى يبدو عفوياً رغم التخطيط المسبق له.
ماذا يكشف هذا الترند عن مستقبل التسويق؟
سواء استمرت هذه الموجة أياماً أو أسابيع، فإنها تؤكد سرعة تحوّل ثقافة وسائل التواصل الاجتماعي، وقدرة فكرة بسيطة على الانتشار خلال وقت قياسي.
كما تعكس تحولاً في أولويات العلامات التجارية، التي باتت تراهن على العفوية، والتفاعل، والإحساس بالواقعية، بدلاً من الكمال البصري الذي هيمن على المحتوى التسويقي لسنوات.
العلامات الدالة
الأكثر قراءة
