مادة إعلانية*

حملة إعلانية خارجية شملت مختلف المناطق اللبنانية، بهدف تعزيز وعي المستهلكين اللبنانيين بعلامات Intermarché التجارية وترسيخ حضورها في أذهانهم.

وتُشكّل هذه الحملة مرحلة جديدة في استراتيجية Athos الرامية إلى تقريب مجموعة علامات Intermarché التجارية من المستهلكين، وتعزيز انتشار مفهوم « Partenaire Intermarché» والتعريف به في مختلف أنحاء لبنان.
تسليط الضوء على علامات Intermarché التجارية.

ركّزت الحملة الإعلانية الخارجية، التي امتدّت إلى مواقع رئيسية في مختلف المناطق اللبنانية، على إبراز العلامات التجارية الحصرية Intermarché في صلب رسائلها الاتصالية.

وتحت شعار  علامات Intermarché ، سلّطت الحملة الضوء على علامات تجارية وفئات منتجات محدّدة، إلى جانب عبارة حصرياً في جميع متاجر Partenaire Intermarché.

وهدفت الحملة إلى مساعدة المستهلكين على التعرّف إلى علامات مثل Labell وApta وChabrior وغيرها، باعتبارها جزءاً من مجموعة علامات Intermarché التي تشمل المنتجات الغذائية، والمستلزمات المنزلية، ومنتجات العناية الشخصية، والاحتياجات اليومية الأساسية.

واعتمدت التصاميم الإعلانية الخارجية أسلوباً بسيطاً يضع المنتج في الواجهة، بما يعزّز الربط المباشر بين كل علامة تجارية معروضة Intermarché ومتاجر «Partenaire Intermarché» التي تتوافر فيها هذه المنتجات حصرياً في لبنان.

شبكة «Partenaire Intermarché» في لبنان

تضمّ شبكة «Partenaire Intermarché» في لبنان أربع مؤسسات لبنانية راسخة في قطاع تجارة التجزئة:

• Metro Market Partenaire Intermarché

• Promarché Partenaire Intermarché

• Hachem Superstore Partenaire Intermarché

• Khoury Shopping Center Partenaire Intermarché

يعمل كل شريك ضمن الهوية الموحدة لمتاجر « Partenaire Intermarché»، ووفق معايير التصميم المعتمدة لدى Intermarché ، مع الاحتفاظ بعناصر مختارة من هويته الخاصة الراسخة في السوق. ويسهم هذا النهج في توفير تجربة تسوّق متجانسة يسهل التعرّف إليها، مع إتاحة المجال لكل مؤسسة للحفاظ على طابعها المحلي وعلاقتها بعملائها.

ومن خلال هذا النموذج، يستفيد الشركاء من مجموعة العلامات التجارية الحصرية Intermarché وخبراتها في قطاع تجارة التجزئة، بالتوازي مع مواصلة تطوير حضورهم الخاص والاستناد إلى علاقاتهم المتينة مع العملاء في السوق اللبنانية.

امتداد الحملة إلى داخل المتاجر

استكمالاً للحملة الإعلانية الخارجية التي شملت مختلف أنحاء لبنان، تعاونت Athos مع شركائها لتعزيز المبادرة داخل نقاط البيع.

وشجّعت المبادرة على تنفيذ أنشطة داخل المتاجر، شملت تخصيص مساحات عرض لمنتجات Intermarché في مواقع بارزة، وتعزيز ظهورها على الرفوف من خلال المواد الترويجية في نقاط البيع، إلى جانب تنظيم جلسات لتذوّق المنتجات وتوزيع عيّنات منها، وغيرها من الأنشطة الهادفة إلى التفاعل المباشر مع المتسوّقين.

ومن خلال الجمع بين الإعلانات الخارجية والأنشطة الترويجية داخل المتاجر، سعت الحملة إلى إيجاد صلة طبيعية بين التعرّف إلى العلامات التجارية وتجربة التسوّق، وتشجيع المستهلكين على اكتشاف منتجات Intermarché وتجربتها في أقرب متجر من متاجر    « Partenaire Intermarché » إليهم.

رؤية طويلة الأمد

تُجسّد هذه الحملة نهج Athos الطويل الأمد الهادف إلى ترسيخ مفهوم «Partenaire Intermarché» في السوق اللبنانية، من خلال الجمع بين هوية تجارية موحّدة يسهل التعرّف إليها، والحضور الراسخ للشركاء ومعرفتهم العميقة بالسوق المحلية.

وبعد توسّع الشبكة، جاءت هذه المبادرة لتضع المنتجات نفسها في دائرة الضوء، بهدف تعزيز ألفة المستهلك اللبناني مع التشكيلة الواسعة من علامات Intermarché التجارية.

ومن خلال التواصل الإعلاني على مستوى لبنان والتعاون الوثيق مع شركائها، أكّدت Athos التزامها بتوطيد العلاقة بين علامات Intermarché التجارية والمستهلكين في مختلف المناطق اللبنانية.