توقع تقرير جديد صادر عن شركة توريزم إيكونوميكس (Tourism Economics)، التابعة لمجموعة أوكسفورد إيكونوميكس (Oxford Economics)، أن تسجل السياحة الترفيهية الدولية في السعودية نمواً بنسبة 93% بين عامي 2025 و2030، متجاوزة معدل النمو العالمي المتوقع البالغ 30%، فيما يُقدّر نمو السياحة الترفيهية الدولية في المنطقة بنحو 64% خلال الفترة نفسها. جاء الإعلان عن التقرير، الذي حمل عنوان "السعودية: قوة سياحية عالمية ناشئة"، خلال افتتاح معرض دبليو تي إم سبوتلايت الرياض، المقام بين 8 و10 أيلول/سبتمبر.

يعكس هذا النمو تحولاً في قطاع السياحة السعودي إلى استقطاب زوار دوليين ذوي إنفاق أعلى، بما ينسجم مع أهداف رؤية 2030 لتنويع مصادر الدخل بعيداً عن النفط.

كيف تطورت السياحة السعودية؟

بحسب التقرير نمت السياحة الدولية إلى السعودية 67% بين 2019 و2025، في وقت بلغ فيه النمو العالمي 5% خلال الفترة نفسها.

وأظهرت بيانات الشركة أن حصة السياحة الترفيهية من إجمالي إنفاق الزوار الدوليين في السعودية ارتفعت من 9% عام 2019 إلى 28% عام 2025، ومن المتوقع أن تصل إلى 31% عام 2030. وقال ديف غودجر، المدير الإداري لمنطقة أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا في توريزم إيكونوميكس: "السعودية برزت بسرعة كواحدة من أكثر اقتصادات الزوار ديناميكية في العالم، إذ ساهمت بنحو 15% من نمو السياحة العالمي منذ 2019، ما يعكس تسارع وتيرة نمو السياحة الدولية في المملكة خلال هذه الفترة. ومع اقتراب الزوار الدوليين من نصف إجمالي الليالي المقضية في المملكة، لم تعد هذه قصة إقليمية بحتة، بل محرك سياحي تصديري قائم على استثمار متواصل وتطوير للوجهات وطموح واضح لأن تصبح قوة سياحية عالمية".

ماذا عن آفاق السوق الصينية والقطاع الفندقي؟

كشف تقرير "السياحة الصينية إلى السعودية 2026"، الصادر عن دراغون تريل إنترناشونال (Dragon Trail International)، الشريك البحثي الرسمي للمعرض، أن السعودية باتت من أبرز وجهات الشرق الأوسط وشمال أفريقيا التي يبيعها وكلاء السفر الصينيون، إذ أفاد 52% منهم بأنهم يبيعون حالياً وجهات سياحية في المملكة، فيما اعتبر 32% أنها من أكثر الوجهات المستقبلية واعدة للسياحة الصينية. وحدد 42% من الوكلاء شريحة المسافرين الفارهين بوصفها الأكثر إمكاناً للنمو، فيما أبدى أكثر من نصفهم اهتماماً بالطبيعة، ونسب متقاربة بالأنشطة الخارجية والمتاحف والمنتجعات الفاخرة.

وفي القطاع الفندقي، توقعت شركة إس تي آر (STR) المتخصصة في بيانات الضيافة نمو مؤشر العائد على الغرفة المتاحة في الرياض بنسبة 18.6% خلال عام 2027، مدفوعاً بعودة الطلب من الشركات بمعدل يفوق نمو المعروض الفندقي، على أن يستمر النمو خلال الأعوام الأربعة التالية. أما جدة، فقد دعم الطلب المحلي والدولي أداءها خلال النصف الأول من 2026، غير أن نمو المعروض الفندقي السريع يبقى عاملاً مؤثراً، مع توقع افتتاح أكثر من 2300 غرفة جديدة خلال 2027. 

خمس حقائق أساسية

• توقعت توريزم إيكونوميكس نمو السياحة الترفيهية الدولية في السعودية بنسبة 93% بين 2025 و2030، مقارنة بنمو عالمي متوقع يبلغ 30% خلال الفترة نفسها.
• نمت السياحة الدولية إلى السعودية 67% بين 2019 و2025، مقارنة بنمو عالمي بلغ 5% خلال الفترة نفسها.
• ارتفعت حصة السياحة الترفيهية من إنفاق الزوار الدوليين في السعودية من 9% عام 2019 إلى 28% عام 2025، مع توقع بلوغها 31% عام 2030.
• أفاد 52% من وكلاء السفر الصينيين المشاركين في استطلاع دراغون تريل إنترناشونال بأنهم يبيعون حالياً وجهات سياحية في السعودية.
• توقعت شركة إس تي آر نمو العائد على الغرفة المتاحة في فنادق الرياض بنسبة 18.6% خلال عام 2027.