حين تسلّم تيم كوك قيادة "أبل" من ستيف جوبز في 24 آب/أغسطس 2011، لم يرث شركة تحتاج إلى الإنقاذ. كان "آيفون" يوسّع حضوره، و"آيباد" يشق طريقه في سوق جديدة، و"أبل" تتمتع بولاء استثنائي من مستخدميها. وكان كوك، مدير العمليات آنذاك، شريكاً في بناء هذا النجاح، لا مجرد وريث له.

بعد 15 سنة، يتولى جون تيرنوس الرئاسة التنفيذية الثلاثاء في الأول من أيلول/سبتمبر 2026، فيما ينتقل كوك إلى رئاسة مجلس الإدارة التنفيذية. سيبقى كوك حاضراً، لكن مسؤولية إدارة الشركة يومياً تنتقل إلى خلفه.

من 108 مليارات إلى 416 ملياراً

أنهت "أبل" سنتها المالية 2011، التي تولى كوك القيادة قرب نهايتها، بإيرادات تقارب 108 مليارات دولار وأرباح نحو 26 ملياراً. وفي 2025، آخر سنة مالية مكتملة، بلغت الإيرادات 416.2 مليار دولار وصافي الربح 112 ملياراً: قرابة أربعة أمثال الإيرادات، وأكثر من أربعة أمثال الأرباح، بالقيم الاسمية.

وبحسب أبل عند إعلان الخلافة في نيسان/أبريل 2026، ارتفعت قيمتها السوقية من نحو 350 مليار دولار عند توليه إلى أربعة تريليونات. وهذه قيمة متغيرة في البورصة، وليست أموالاً في خزائن الشركة.

واستمر النمو قبيل التسليم؛ سجل الفصل المالي الثالث من عام 2026 إيرادات بلغت 109.4 مليارات دولار، بزيادة سنوية 16 في المئة. لكن جزءاً من تحسن الهوامش جاء من استرداد رسوم جمركية، لا من النشاط التشغيلي وحده.

أكثر من بيع هاتف

كان التوسع في الخدمات أحد أهم تحولات عهد كوك. بلغت إيراداتها 109.2 مليارات دولار في عام 2025، أي نحو ربع مبيعات "أبل"، وباتت تقارب وحدها إيرادات الشركة كلها عام 2011، من دون تعديل للتضخم. وتشمل الاشتراكات وعمولات المتجر والإعلانات والترخيص، وليست كلها دفعات شهرية من المستخدمين.

أصبح بإمكان "أبل" تحقيق دخل من مستخدم يحتفظ بهاتفه سنوات. وأضافت الساعة الذكية عام 2015 وسماعات "إيربودز" عام 2016، فوسّعت حضورها في تفاصيل الحياة اليومية.

ومن الإنجازات الأقل استعراضاً والأكثر عمقاً، اعتماد "ماك" شرائح "أبل" الخاصة ابتداءً من عام 2020، ما وفر تحكماً أكبر في تكامل المعالج والجهاز والبرمجيات.

ما الذي بقي معلّقاً؟

لم تصل كل الرهانات إلى السوق. أُوقِف مشروع السيارة في عام 2024 بعد نحو عقد من العمل. وفي الذكاء الاصطناعي، عقدت "أبل" شراكة مع "غوغل" لاستخدام نماذج "جيميناي" وتقنياتها في الجيل التالي من نماذجها وميزات "سيري".

ويواجه تيرنوس تحدي مواصلة تنويع التصنيع خارج الصين، بعدما توسعت "أبل" في الهند، إلى جانب الضغوط التنظيمية على متجر التطبيقات. في نيسان 2025، فرضت المفوضية الأوروبية غرامة قدرها 500 مليون يورو (580 مليون دولار) بسبب قيود توجيه المستخدمين إلى عروض خارج المتجر.

لن يرث تيرنوس أزمة مالية، بل شركة قوية تحتاج إلى إثبات قدرتها على قيادة التحول التالي. وسّع كوك إرث جوبز وأضاف إليه منتجات وخدمات وتقنيات؛ مهمة خلفه الحفاظ على هذه القوة، ومنح المستهلك سبباً جديداً لاختيار "أبل".