أعلنت "مدى ميديا" الإماراتية، وهي الشركة المسؤولة عن تنظيم وتطوير وإدارة قطاع الإعلانات الخارجية في إمارة دبي، عن إبرام عقود بقيمة إجمالية بلغت نحو 1.5 مليار درهم إماراتي أي ما يعادل 408 ملايين دولار خلال النصف الأول من عام 2026، شملت 683 أصلاً إعلانياً توزّعت بين لوحات رقمية وثابتة في أبرز شوارع الإمارة وأكثرها كثافة مرورية.

الشركة التي تتولى ترخيص وتطوير أصول الإعلانات الخارجية في الإمارة، أوضحت أن 80 شركة إعلانات محلية وإقليمية شاركت في المزايدات التي طرحتها، من بينها 18 شركة ناشئة شاركت للمرة الأولى ضمن فئة مخصصة لأعضاء مؤسسة محمد بن راشد لتنمية المشاريع الصغيرة والمتوسطة. كما وقّعت الشركة اتفاقيتين جديدتين لحقوق تسمية محطات مترو دبي، إحداهما مع علامة تجارية عالمية لم تُكشف هويتها بعد.

ويعكس الرقم شهية متصاعدة من المعلنين على أصول الشوارع في مدينة تتوسع بوتيرة عمرانية سريعة وتستقطب مزيداً من العلامات التجارية الإقليمية والعالمية. القيمة المعلنة تمثّل حجم العقود الموقعة، ويُنتظر أن تنعكس هذه الاتفاقيات على الإيرادات تدريجياً مع دخول الأصول حيّز التشغيل الكامل خلال الفترة المقبلة.

التحول الرقمي يعيد تشكيل السوق

في حين شملت الأصول المطروحة 27 لوحة "يونيبول" رقمية، و20 لوحة جسور، منها 6 رقمية و14 ثابتة، إلى جانب 4 لوحات سياج ثابتة، وعدداً من لوحات أعمدة الإنارة والأعلام. اللافت هو التوجه المعلن لتحويل نسبة كبيرة من الأصول الثابتة إلى رقمية، وهي خطوة تحمل دلالة استثمارية واضحة: الأصول الرقمية تتيح تسعيراً ديناميكياً وإعلانات مبرمجة، ما يرفع عادة العائد لكل وحدة مقارنة باللوحات الثابتة، ويعزز جاذبية المحفظة الاستثمارية للشركة على المدى المتوسط.

قال مطر الطاير، رئيس مجلس إدارة الشركة لوكالة الأنباء الإماراتية "وام"، إن النتائج تعكس قوة وجاذبية قطاع الإعلانات الخارجية في دبي، والثقة المتنامية التي يحظى بها القطاع لدى المستثمرين المحليين والإقليميين.


فيما اعتبر منصور الصباحي، الرئيس التنفيذي، أن الرقمنة ستحدث طفرة كبيرة في السوق خلال الفترة القادمة، مشيراً إلى أن الشركة تعمل على تمكين الشركات المحلية والعالمية من توسعة أعمالها في السوق الإماراتي.

وتحمل اتفاقيات تسمية محطات المترو أهمية استراتيجية إضافية، إذ تمثّل عادة عقوداً طويلة الأجل وإيرادات متكررة، ما يمنح الشركة قاعدة دخل أكثر استقراراً إلى جانب المزايدات الموسمية على اللوحات التقليدية. توسّع الشركة في هذا النوع من الاتفاقيات، إلى جانب دخولها فئة الشركات الناشئة، يعكس استراتيجية واضحة لتنويع قاعدة العملاء وتوسيع دائرة المستفيدين من نمو القطاع.

هذا الأداء يأتي في سياق أوسع من التوسع العمراني المتسارع في دبي ضمن أجندة D33 وخطة دبي الحضرية 2040، ما يضع "مدى ميديا" في موقع مواتٍ للاستفادة من دورة نمو ممتدة في الطلب على مساحات الإعلان الخارجي، مع استمرار تدفق العلامات التجارية العالمية إلى السوق المحلي.