في مونديال 2026، لم تعد هيمنة المال على الرياضة تُقاس فقط بأسعار التذاكر، أو حقوق البث، أو عقود الرعاية. صارت تُقاس أيضاً بثلاث دقائق فقط، تتوقف فيها الكرة في منتصف كل شوط، ليشرب اللاعبون الماء… وليشرب المعلنون من نهر جديد من الإيرادات.

صحي ورياضي؟

رسمياً، تقول "فيفا" إن قرارها صحي ورياضي: استراحة ترطيب مدتها 3 دقائق في كل شوط، تُفرض في جميع المباريات، بغضّ النظر عن الحرارة أو الطقس أو ما إذا كان الملعب مغطى ومكيّفاً. وتتوقف المباراة عند الدقيقة 22 تقريباً من كل شوط، أي عملياً عند الدقيقتين 22 و67. وتقول فيفا إن الهدف هو حماية اللاعبين وتوحيد الظروف بين المنتخبات.

لكن اقتصادياً، القرار خلق منتجاً إعلانياً جديداً داخل المباراة نفسها. فمونديال 2026 هو الأكبر في التاريخ: 48 منتخباً، 104 مباريات، و16 مدينة مضيفة في الولايات المتحدة وكندا والمكسيك. وإذا كانت كل مباراة تتضمن استراحتين، فهذا يعني 208 استراحات خلال البطولة. وبما أن كل استراحة تستغرق 3 دقائق، فنحن أمام 624 دقيقة توقف، أي 10 ساعات و24 دقيقة من الزمن التلفزيوني الجديد.

هنا تبدأ الحسبة الحقيقية. بحسب التقارير الأميركية، يُسمح للشبكات بالخروج من الصورة بعد 20 ثانية من إعلان الاستراحة، والعودة قبل 30 ثانية من استئناف اللعب، ما يترك مساحة إعلانية فعلية تقارب دقيقتين و10 ثوانٍ في كل توقف. هذه المساحة تكفي عملياً لأربع إعلانات من 30 ثانية، مع هامش بسيط للبث أو الرسائل الرعائية.

إذاً، الحسبة تصبح كالآتي:
• 104 مباريات × استراحتين = 208 استراحات.
• 208 استراحات × 4 إعلانات = 832 خانة إعلانية جديدة.
• وإذا كان سعر الإعلان الواحد من 30 ثانية يتراوح في المباريات العادية بين 200 ألف و300 ألف دولار، فهذا يعني بين 166.4 مليون دولار و249.6 مليون دولار. أما في مباريات المنتخب الأميركي أو الأدوار النهائية، فقد تصل الخانة الواحدة إلى 750 ألف دولار، ما يجعل رقم 250 مليون دولار من استراحات الشرب وحدها رقماً قابلاً جداً للتحقق، وربما تجاوزه، بحسب "لوس أنجلس تايمز". 

المهاجم البرتغالي كريستيانو رونالدو يلوح للجماهير بعد المباراة بين كولومبيا والبرتغال، 27 يونيو 2026. (فرانس برس)

إعادة هندسة!

ليست المشكلة في أن يشرب اللاعبون الماء. المشكلة أن كرة القدم، التي قامت تاريخياً على إيقاع متصل من 45 دقيقة في كل شوط، بدأت تُعاد هندستها وفق منطق التلفزيون الأميركي: فواصل، رعايات، شاشات مقسمة، وإعلانات داخل الزمن الحي. في المباراة الافتتاحية مثلاً، استخدمت "فوكس" إعلانات ملء الشاشة خلال استراحات الترطيب، وذكرت "سبورتس بزنس جورنال" أنها قطعت إلى فاصل تجاري مدته دقيقتان تضمن إعلانات لشركات مثل AT&T وLowe’s وMichelob Ultra وFanDuel، قبل أن تفوّت ثواني من عودة اللعب في الشوط الثاني.

بعد الانتقادات، انتقلت "فوكس" أحياناً إلى صيغة الشاشة المقسمة: إعلان في جهة، وصورة الملعب في جهة أخرى. لكن الرسالة وصلت: الاستراحة الصحية تحولت إلى مساحة بيع. 

هذه الفواصل لا تُقرأ وحدها، بل ضمن اقتصاد "فيفا" الأوسع: ميزانية إيرادات 2026 تبلغ نحو 8,9 مليارات دولار، منها 3,925 مليارات من حقوق البث التلفزيوني (44% من الإيرادات) و3.017 مليارات من الضيافة والتذاكر، و1.786 مليار من حقوق التسويق. أما دورة 2023-2026 كاملة، فتستهدف "فيفا" فيها إيرادات بنحو 11 مليار دولار.

لذلك، حتى لو قال رئيس فيفا إن الاستراحات "ليست مسألة مالية"، وإن العقود التجارية وُقّعت مسبقاً، فالواقع مغاير. 

فعلياً، كي أكون نظامياً تخليت عن 95 دولاراً لأشاهد مباريات مونديال 2026، مبتعداً عن عروضٍ موارِبة تعرض المشاهدة نفسها بـ 7 دولارات فقط لا غير. وإذا اعتاد المعلنون على شراء فواصل داخل المباراة، واعتادت الشبكات على تحقيق مئات الملايين منها، فحقوق بث مونديال 2030 وما بعده ستُسعّر بناءً على هذا الواقع الجديد... فكم أدفع حينها؟