في تطوّر دراماتيكي أنهى أشهراً من المفاوضات السرّية، انهارت صفقة الاندماج بين شركة "إستي لودر" ومجموعة "بويغ"، والتي كانت ستؤدي إلى ولادة عملاق عالمي في قطاع الجمال الفاخر تُقدَّر قيمته بنحو 40 مليار دولار.

وبحسب ما كشفته وكالة “رويترز”، فإن المحادثات التي استمرت لأشهر وصلت إلى مراحل متقدمة للغاية، قبل أن تنهار في الساعات الأخيرة نتيجة تراكم خلافات حساسة، أبرزها ما يتعلق بهيكلية الملكية وشروط النفوذ داخل التكتل الجديد.

منتجات شارلوت تيلبري التجميلية (الموقع الرسمي لشارلوت تيلبري)

عقبة شارلوت تيلبري… الشرارة الأخيرة
 إن نقطة التحول الحاسمة تمثلت في الخلاف حول وضع حصة الأقلية المرتبطة بعلامة  شارلوت تيلبري ( Charlotte Tilbury)، وهي أحد أبرز أصول بويغ وأكثرها تأثيراً في سوق مستحضرات التجميل المدعومة بنفوذ وسائل التواصل الاجتماعي.

هذا الملف أثار تعقيدات قانونية ومالية حول توزيع السيطرة في الشركة المندمجة، ما دفع المفاوضات إلى طريق مسدود في لحظاتها الأخيرة.

اتصال حاسم ورسائل على شكل "جمجمة"
وفي محاولة أخيرة لإنقاذ الصفقة، جرى اتصال هاتفي بين مارك بويغ وويليام لودر، في توقيت متزامن بين برشلونة ونيويورك، لتقييم الوضع المتدهور.

وبعده مباشرة، تبادل المستشارون رسائل داخلية، تضمنت إحداها رمزاً تعبيرياً على شكل "جمجمة"، في إشارة رمزية إلى انتهاء المسار التفاوضي وفشل الصفقة بشكل نهائي.

أشهر من التفاوض عبر ثلاث قارات
المفاوضات بين الطرفين، والتي بدأت أواخر العام الماضي، شملت اجتماعات مكثفة في باريس ونيويورك وبرشلونة، ونجحت في الوصول إلى تفاهمات أولية حول إدارة الكيان الجديد وآليات تحقيق التكامل.

وكان المشروع المقترح سيجمع علامات كبرى مثل كلينيك وماك كوزمتكس وتوم فورد بيوتي مع علامات بويغ مثل كارولينا هيريرا، في محاولة لصناعة كيان يهيمن على سوق الجمال العالمي.

لوغو شركو بويغ (رويترز)

المستثمرون يقلبون المشهد
تسريب أخبار المفاوضات في وقت سابق من العام دفع المستثمرين إلى قراءة متباينة: فقد ارتفعت أسهم بويغ على توقعات استفادة أكبر من الصفقة، فيما تراجعت أسهم إستي لودر.

لكن بانهيار المفاوضات، انقلب المشهد تماماً، إذ قفز سهم إستي لودر بنحو 10% في جلسة الجمعة، مقابل تراجع حاد لسهم بويغ بنسبة 13%، في انعكاس مباشر لتبدّل تقييم الأسواق لآفاق كل شركة.

صراع العائلات وحسابات النفوذ
وبحسب المصادر، فإن الخلافات الجوهرية بين العائلتين المؤسستين في الشركتين لعبت دوراً محورياً في إفشال الصفقة، إذ تمسكت كل جهة بالحفاظ على نفوذها في إدارة الكيان الجديد.

كما زادت التعقيدات المرتبطة بأصول لا تمتلكها بويغ بالكامل، مثل شارلوت تيلبري وعلامة "إيسدين" للعناية بالبشرة، من صعوبة التوصل إلى صيغة نهائية للاندماج.

صفقة طموحة تتبخر
ورغم التقدم الكبير الذي أحرزه الطرفان، بما في ذلك بحث خيار إدراج مزدوج في نيويورك ومدريد، فإن الخلافات الأخيرة أطاحت مشروع كان سيعيد رسم خريطة صناعة التجميل الفاخر عالمياً، ويضع شركتين من أبرز اللاعبين في القطاع في كيان واحد ضخم.

وبذلك، تطوى واحدة من أكثر صفقات الاندماج طموحاً وتعقيداً في قطاع الجمال خلال السنوات الأخيرة، تاركة السوق أمام مرحلة جديدة من إعادة التوازن بين القوى الكبرى.