أعلنت السعودية إطلاق "LIONS Riyadh"، مهرجاناً إقليمياً جديداً ضمن منظومة "LIONS" العالمية للإبداع وفعالية التسويق، في خطوة تضع الرياض على خريطة أبرز المنصات الدولية المتخصصة في الصناعات الإبداعية.

أعلن وزير الإعلام السعودي سلمان بن يوسف الدوسري إطلاق المهرجان الذي تنظمه شركة "تحالف" بالشراكة مع وزارة الإعلام ومنظومة "LIONS" العالمية، على أن تقام دورته الأولى من 6 إلى 8 كانون الأول 2027 في مركز الملك عبد الله المالي في الرياض.

ومن المنتظر أن يجمع الحدث كبار مسؤولي التسويق وقادة الإبداع والوكالات والعلامات التجارية، إلى جانب المواهب الصاعدة من الشرق الأوسط والعالم، في برنامج يركّز على التميّز الإبداعي وفعالية التسويق والثقافة ومستقبل القطاع.

صورة مركز الملك عبدالله المالي ، حيث ستقام الدورة الأولى بين 6 و8 كانون الأول 2027. الصورة من الموقع الرسمي لـKAFD.

من السينما إلى الألعاب… خريطة إبداع تتّسع

لا يقف مفهوم الإبداع الذي يطرحه المهرجان عند حدود الإعلان بمعناه التقليدي، بل يمتدّ إلى مساحة أوسع تتحرّك فيها اليوم السينما والأزياء والألعاب والتصميم والترفيه وصناعة المحتوى، بالتوازي مع التحولات التي يشهدها قطاع التسويق وطريقة تواصل العلامات التجارية مع جمهورها.

وأشار رئيس مهرجان "Cannes Lions" الدولي للإبداع فيليب توماس إلى أن الشرق الأوسط يدخل مرحلة إبداعية جديدة، مع صعود منصات ومواهب وأعمال جديدة في قطاعات تمتد من السينما والأزياء إلى الألعاب والتصميم والترفيه، في وقت تزداد فيه أهمية الإبداع والتسويق في الطريقة التي تعبّر بها الدول والعلامات التجارية والمجتمعات عن نفسها عالمياً.

من هذه الزاوية، يسعى "LIONS Riyadh" إلى تقريب الخبرات والمعايير والشبكات الدولية من العاملين في المنطقة، وربط المواهب المحلية والإقليمية بفرص التعلّم والتواصل والتعاون مع القطاع الإبداعي العالمي.

صورة من ليونز 2025 (Campaign Middle East)

ماذا يعني اسم "LIONS"؟

يكتسب الإعلان ثقله من المنظومة التي يقف خلفها. فـ"LIONS" مرتبطة بمهرجان "Cannes Lions International Festival of Creativity"، أحد أبرز المواعيد العالمية في صناعات الإعلان والتسويق والإبداع، حيث تجتمع سنوياً وكالات وعلامات تجارية ومبدعون وصنّاع قرار من مختلف أنحاء العالم.

لكن الحدث الجديد في الرياض لا يأتي بديلاً من "Cannes Lions" أو "Dubai Lynx". ووفق الإعلان الرسمي، يبقى مهرجان كان المركز العالمي لمنظومة "LIONS"، فيما يحافظ "Dubai Lynx" على موقعه كمنصة للجوائز ومعيار للإبداع في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا.

أما "LIONS Riyadh"، فيأتي مكمّلاً لهما، مع تركيز على جمع المنظومة الأوسع للتسويق في السعودية، وتطوير المواهب، وربط الأفكار الإقليمية بالشبكات والخبرات العالمية.

الإبداع العربي أمام العالم

أما البعد الأوسع للحدث فيكمن في المساحة التي يريد أن يمنحها للمواهب والحكايات الآتية من المنطقة.

الدوسري أشار في الإعلان إلى الجذور العميقة للإبداع وفن الحكاية في السعودية وثقافة الشرق الأوسط، وإلى جيل جديد يبني على هذا الإرث، معتبراً أن المهرجان يشكّل فرصة للاحتفاء بما يميّز إبداع المنطقة وتعزيز مساهمته الثقافية والاقتصادية.

كما يُنتظر أن يعمل المهرجان على استقطاب خبرات دولية، ونقل المعرفة، وتطوير القدرات المحلية، وفتح مجالات جديدة للشراكات والاستثمار والوظائف في الصناعات الإبداعية.

ولا تزال تفاصيل البرنامج وأسماء المتحدثين والعلامات التجارية والقيادات الإبداعية المشاركة قيد الإعداد، على أن يُعلن عنها خلال الأشهر المقبلة.