اختيرت نايلة تويني، رئيسة مجلس الإدارة والرئيسة التنفيذية ورئيسة تحرير مجموعة "النهار"، في لجنة تحكيم مهرجان Cannes Lions International Festival of Creativity لعام 2026، ضمن فئة Dan Wieden Titanium Lions الفئة التي تُقاس فيها الأفكار بقدرتها على تغيير قواعد اللعبة، لا مجرد الفوز بجائزة.

إنها سابقة لبنانية في واحدة من أكثر لجان التحكيم تأثيراً في العالم، حيث تجتمع نخبة من كبار المبدعين وصنّاع القرار لتحديد ما الذي يستحق أن يُسمّى "الأفضل عالمياً". "تيتانيوم ليونز" ليست فئة عادية. هنا تُفحص الأعمال التي:

• تكسر القوالب التقليدية

• تخلق أثراً ثقافياً عابراً للحدود

• تعيد تعريف العلاقة بين الإعلام والمجتمع.

الجلوس على طاولة هذا النوع من التحكيم يعني المشاركة في صياغة معايير الإبداع العالمي، لا الاكتفاء بتقييمه. لذلك، فإن اختيار تويني يضع اسماً لبنانياً في قلب النقاش الدولي حول مستقبل الصناعة.

من "النهار" إلى المنصّة العالمية، يأتي هذا الاختيار في سياق مسار تحوّلي عاشته "النهار"، من صحيفة تقليدية إلى منصّة إعلامية متعدّدة الأبعاد، تشتغل على ما بات يُعرف بالصحافة الفاعلة، حيث لا يقتصر الدور على نقل الخبر، بل يمتدّ إلى التأثير في الوعي العام.

هذا التوجّه تجسّد في حملات لافتة، منها “Untaught History Edition” و"الصفحة البيضاء" و"الرئيس بالذكاء الاصطناعي" وغيرها من الحملات التي أطلقتها "النهار" بالشراكة مع شريكها الإبداعي IMPACT BBDO، وأعادت فتح ملفات الصمت حول الواقع السلبي والذاكرة الجماعية والمساواة والعدالة وغيرها.

وحصدت "النهار" عشرات الجوائز تكريماً لهذه الأعمال، منها جوائز كبرى في "كان ليونز". 

حملات أعادت تثبيت موقع "النهار" لاعباً في صناعة المعنى، لا ناقلاً للخبر فقط. في الحملة الأخيرة التي سوّقت لضرورة كتابة تاريخ واحد للبنانيين، لخصت تويني هذا الخيار بوضوح، بالقول: "إذا فشلت كتب التاريخ في تعليم أولادنا، فإن "النهار" ستفعل".

ما هي جائزة Dan Wieden Titanium Lions؟

في عام 2002، كان الإنترنت لا يزال مفهوماً جديداً وغير محسوم بالنسبة إلى المعلنين. حينها، قرّرت شركة BMW القيام بخطوة جريئة ومختلفة بالتعاون مع وكالة Fallon Worldwide، فأطلقت حملة “The Hire” - وهي سلسلة من ثمانية أفلام قصيرة أُنتجت حصرياً للعرض على الإنترنت، من إخراج أسماء بارزة مثل ريدلي سكوت وديفيد فينشر.

تحوّلت "The Hire" لاحقاً إلى واحدة من أكثر الحملات التسويقية تأثيراً في الألفية، إذ دفعت باسم BMW إلى صدارة المشهد الثقافي، وحققت نتائج غير مسبوقة في ذلك الوقت لحملة رقمية، لتصبح من أوائل الأمثلة على التسويق الفيروسي والمحتوى المرتبط بالعلامات التجارية.

دان ويدن

ورغم أن الحملة كانت حديث القطاع، ونالت جوائز في مهرجانات سينمائية، فإن صعوبة تصنيفها ضمن فئة محددة جعلتها تحصد جائزة واحدة فقط في مهرجان كان ليونز ذلك العام: Cyber Grand Prix.

عندها، أدرك دان ويدن الأثر الفريد لهذه الحملة، فتوجّه إلى إدارة مهرجان Cannes Lions International Festival of Creativity باقتراح إطلاق جائزة جديدة. كان هدف ويدن واضحاً: إيجاد مساحة لتكريم الأعمال التي تكسر القوالب ولا تنتمي إلى فئة واحدة، تلك الأفكار التي تُجبر الصناعة على التوقف وإعادة التفكير في مسارها.

وهكذا، وُلدت جائزة Titanium Lion عام 2003، وسرعان ما أصبحت من أكثر الجوائز قيمةً وهيبة في عالم الإبداع.

من كاتب حرّ إلى أحد أعمدة الصناعة

في عام 1982، كان دان ويدن يعمل في وكالة محلية مع شريكه الإبداعي ديفيد كينيدي على حساب إقليمي لشركة أحذية.

ومع تدهور العلاقة بين الوكالة والعميل، قرّر الاثنان استغلال الفرصة، فجمعا 500 دولار فقط وافتتحا وكالتهما الخاصّة، مصطحبَين معهما شركة الأحذية الناشئة حينها NIKE. وبعد سنوات قليلة، وتحديداً في عام 1988، كتب ويدن عبارة لذلك الحساب، لتتحوّل إلى واحد من أشهر الشعارات في تاريخ الإعلانات: Just Do It.

نايلة تويني

تكريماً لمسيرة دان ويدن المؤثرة – التي امتدّت على مدى 40 عاماً، وقدّمت بعضاً من أكثر الحملات أيقونية، وأسهمت في إطلاق مسيرة العديد من المواهب – جرى الإعلان عن إعادة تسمية جائزة Titanium Lion لتصبح Dan Wieden Titanium Lion.

وقال كارل ليبرمان، المدير الإبداعي العالمي في Wieden+Kennedy: "كان دان يؤمن بأن الإبداع يزدهر في الفوضى. ومن الطرق التي كان يغذّي بها هذه الفوضى باستمرار، طرحُ الأسئلة حول كل ما هو قائم، ودفعُنا للبحث عن طرق جديدة ومختلفة وأفضل للمضيّ قدماً.

وهذا يعني تحدّي حدود العمل نفسه، وحدود عملائنا، ومواقف الصناعة من التنوّع، وحتى شكل بيئة العمل الإبداعية. عندما ابتكر دان جائزة "تيتانيوم ليونز"، لم يكن الهدف تكرار الشيء نفسه مراراً مع تحسينات تدريجية، بل كان الهدف إحداث هزّة كاملة، والقيام بشيء غير مسبوق وغير متوقَّع إلى درجة يُفاجئ الناس ويدفع هذه الصناعة إلى إعادة التفكير في كل شيء".

"كان" 2026: الإبداع كقوة تغيير

تنطلق الدورة الثالثة والسبعون من المهرجان في مدينة كان الفرنسية بين 22 و26 حزيران/يونيو 2026، وسط تحوّل واضح في تعريف الإبداع: من أداة تسويق، إلى رافعة تأثير ثقافي واقتصادي.

ولعلّ ما قاله الرئيس التنفيذي للمهرجان يلخّص هذا التحوّل: الإبداع الحقيقي هو الذي "يجبر الصناعة على التوقف وإعادة التفكير في مسارها".

وأعلن المهرجان تشكيل لجنة تحكيم فئة Dan Wieden Titanium Lions التي تحتفي بالإبداع القادر على تغيير قواعد اللعبة، برئاسة تشاكا صبهاني، المديرة الإبداعية العالمية في TBWAWorldwide.

وفي تعليق له على تشكيل لجان التحكيم هذا العام، قال سايمون كوك، الرئيس التنفيذي لـLIONS: "يعكس مستوى لجان التحكيم هذا العام المهندسين الحقيقيين للإبداع الحديث- قادة يسهمون فعلياً في رسم اتجاه هذه الصناعة"، مضيفاً إن "إطلاق فئة Creative Brand Lion، إلى جانب لجنة Titanium Lions التي تضم بعضاً من أكثر القادة خبرةً في المجال، يعكس رؤية مستقبلية للإبداع- رؤية تقودها ثقافات وبيئات تجعل العمل الإبداعي العالمي أمراً لا مفرّ منه".