أقامت دار Max Mara للألبسة الجاهزة معرضاً ضخماً في سيول عاصمة كوريا بمناسبة مرور 60 سنة على تأسيسها. فبعد موسكو وبكين وطوكيو وبرلين، وقع الاختيار مرة أخرى على ستيديو Migliore Architetti Associati +Servetto لتصميم Coats وهو اسم المعرض الذي يجري تحت قبّة ضخمة مستوحاة من الهندسة المعمارية الخيالية والذي يقدّم نظرة عامة جديدة بالكامل على تراث ماكس مارا. تغوص هذه الرحلة بالزوّار إلى أعماق تاريخ المعطف والعلامة التجارية Max Mara، وتسير بهم في طريق متعرّجة عبر سبع غرف تتميّز بمفاهيم مختلفة: سلسلة من "حجرات عجائب" (wunderkammer) حديثة، غنية بالملابس، الأناشيد، التذكارات والمزايا التفاعلية، تمثل الرؤية التي دفعت مؤسس ماكس مارا، أكيلي ماراموتي، إلى "أن يحوّل ما هو عادي إلى غير عادي". أما الحدس الذي ألهمه بتحويل المعطف الرجالي إلى رمزٍ لخزانة الأزياء النسائية، فصار إحدى أكثر المغامرات ذات رؤية بعيدة في صناعة الأزياء الإيطالية. وينطلق المعرض مع حلم بمعطف مثالي، من هنا أطلق على المعرض اسم Coats أو المعطف.

تتميّز كل غرفة بمجموعة معلّقة بين الخيال والواقع، في نوع من التمثيل المسرحي، تعمل بشكل مجازي على توجيه التركيز إلى موضوع معيّن من تاريخ ماكس مارا:

• المؤسِّس. أكيلي ماراموتي وحلم معطف (الخمسينيات)

• الدراسة الابداعية. المعطف الشعبي، المصممون وأسلوب البوب (الستينيات)

• كولوراما Colorama. المعطف بالألوان وفنون الاختبار (السبعينيات)

• الرمز The icon. سحر المعطف والمعرفة الإيطالية (الثمانينيات)

• الطقم The set. إعادة تقديم المعطف والصورة المثالية (التسعينيات)

• امرأة ماكس مارا. رحلة المعطف وعالم النساء (2000)

• عرض الأزياء. سحر منصة العرض والمشاريع الجديدة (العقد الأخير من 2000)