إليكم كم يتقاضى المؤثرون في إنستغرام مقابل المحتوى المدعوم

أول ما يتبادر الى أذهاننا جميعاً عندما يتعلق الأمر بالمؤثرين في "إنستغرام" هو السؤال التالي: كم يتقاضى هؤلاء من المنصة؟

بحسب تقرير لموقع "بيزنيس إنسايدر"، أن المبالغ التي يتقاضاها المؤثرون او ما يُعرفون بالـ "influenvers" مقابل المحتوى المدعوم" Sponsored " لم تختلف بين عامي 2019 و 2020، وفقًا لبيانات جديدة من منصة Klear، وهي منصة تسويق للمؤثرين، استطلعت 4850 مؤثراً في إنستغرام بين كانون الأول 2020 وآب 2020

 .

ووجدت المنصة أن أسعار المنشورات بقيت كما هي تقريباً بين عامي 2019 و 2020، في حين ارتفع سعر محتوى الفيديو بنسبة 5%، وبلغ متوسط سعر منشور إنستغرام 370 دولاراً، ومحتوى الفيديو 670 دولاراً (زيادة من 650 دولاراً في عام 2019)، والقصة نحو 180 دولاراً.

وقالت Klear إن المؤثرين المشاهير، الذين استطلعتهم لديهم أكثر من 500 ألف متابع، ولديهم أعلى معدلات منذ عام 2019، رغم ذلك لا يحتاج المؤثرون في انستغرام إلى مئات الآلاف من المتابعين لبدء جني الأموال، فعلى سبيل المثال، أخبرت  Amber Broder ، وهي مؤثرة تمتلك نحو 3000 متابع في إنستغرام موقع "بيزنيس إنسايدر" سابقاً أنها تقاضت ما بين 100 دولار و 120 دولاراً مقابل المنشور، كما اكدت أنها أضافت معدل مكسب لميزة Reels  القصيرة في انستغرام، موضحة إنها تنشر محتوى خاصاً بالعناية بالبشرة.

ولا يتم تحديد الأسعار فقط من خلال حجم المتابعين، فوفقًا لمطلعين على الصناعة، غالباً ما يتم تحديدها وفقاً لمجموعة من عدة عوامل، بما في ذلك مقدار الوقت الذي يستغرقه الإنتاج في إنشاء هذا المحتوى (كما في حالة مقاطع الفيديو)، ومشاركة المنشئ والوصول العام، وشروط العقد.

فعلى سبيل المثال، "حقوق الاستخدام" مصطلح يُستخدم غالبًا في عقود المؤثرين والذي يحدد كيفية استخدام العلامة التجارية لمحتوى منشئ المحتوى، مثل استخدام الوسائط الاجتماعية لمدة ثلاثة أشهر أو استخدامها في إعلان تلفزيوني.

بالنسبة للعديد من المؤثرين، يستغرق تحديد الأسعار وقتًا وممارسة، ويستخدم بعض المؤثرين مواقع الويب مثل Social Bluebook لحساب المعدلات، بينما يعتمد آخرون على مديريهم أو وكلائهم لتحديد معدلات لهم.

وبينما بقيت معدلات المؤثرين ثابتة، تذبذب حجم صفقات العلامات التجارية هذا العام نتيجة للوباء وتأثيره على صناعات مثل الموضة والسفر، إذ انخفض عدد المنشورات الدعائية على انستغرام بشكل كبير في الربيع واضطر العديد من المبدعين إلى توجيه استراتيجيات أعمالهم للتعويض عن الدخل المفقود.

وفي ما يلي تفصيل لمتوسط معدلات المؤثرين، وفقًا لبيانات Klear لعام 2020:

-المؤثرون الصغار "نانو" (500 إلى 5000 متابع)

-سعر المنشور داخل الحساب: 65 دولاراً.

-القصة: 53 دولاراً.

-الفيديو: 111 دولاراً.

المؤثرون المتوسطون "مايكرو" (5000 إلى 30.000 متابع)

-سعر المنشور داخل الحساب: 170 دولاراً

-القصة: 100 دولار

-الفيديو: 261 دولاراً

المؤثرون أصحاب "النفوذ" (30.000 إلى 500.000 متابع)

-سعر المنشور داخل الحساب: 535 دولاراً

-القصة: 222 دولاراً

الفيديو: 960 دولاراً