"سخرية وجدّ"... نسويات مصريّات يعتمدنَ "تيك توك" لتعزيز انتشار أفكارهنّ

تعلو الأصوات النسائية في السنوات الأخيرة لتطالب بحقوق المرأة في مصر، بكل الإمكانات المتاحة، مستخدمة منصات التواصل الاجتماعي كوسيلة حديثة تستطيع تقريب الناس وإيجاد مساحة للحوار.

أخيراً، ورغم أن تطبيق "تيك توك" أُطلق كمنصة ترفيهية يتشارك الناس خلالها مقاطع فيديو مضحكة أو ترفيهية، لكنه بات أداة للنسويات أيضاً، لنشر أفكارهن من خلاله.

"لا أستطيع أن أكون جادة"

آية منير هي واحدة من هؤلاء، لديها أكثر من 1500 متابع على حسابها في "تيك توك"، تنشر بين الحين والآخر فيديوهات معظمها نسوية، وتعتمد في غالب الأحيان الـ Lipsing وهي تقنية تسمح لمستخدمي "تيك توك" بتحريك شفاههم أثناء تشغيل مقطع صوتي لآخرين، ويبدو كأنهم هم أصحاب الحديث.

آية ناقشت العديد من القضايا عبر مقاطعها المرحة، منها المساواة بين الرجل والمرأة، وتحدثت عن متابعي الداعية الإسلامي عبد الله رشدي، و"إلغاء قائمة المنقولات الزوجية" والاغتصاب الزوجي وغيرها.

تقول آية، وهي مؤسّسة مبادرة "سوبروومن" لدعم النساء في مصر التي أُطلقت قبل نحو 6 سنوات في محافظة الشرقية: "صحيح أن "تيك توك" بدأ كمنصة ترفيهية له جمهور من جيل معيّن لكنه في الآونة الأخيرة صار منصة توعوية، وذلك بسبب أن "الترافيك" عليه مرتفع جداً، وسيكون هو المستقبل إن لم يظهر تطبيق أسرع انتشاراً منه".

أما لماذا اختارت آية منير المحتوى النسوي الساخر لتقدمه عبر "تيك توك"، فتقول إنها أثناء أي فاعلية بث حي، لا تستطيع التحدث بجدية، وتشعر بالخجل الشديد لأنها ليست شخصيتها الحقيقية، ولا شخصيتها على السوشيال ميديا.

وأضافت أنه حينما يلتقيها الناس في الواقع يفاجأون بأن الشخصية الجادة صاحبة الكلمات الحادة التي تظهر في "اللايف" هي في الحقيقة شخصية ساخرة، وهي تحب السخرية طوال الوقت، وكان من أحلامها أن تعمل مع باسم يوسف في برنامجه "البرنامج".

لا تستطيع مؤسسة "سوبروومن" أن تتحدث بجدية في بعض الأمور، وترى حس سخرية في بعض المناقشات الذكورية التي تجعلها لا تستطيع أخذها بجدية. ورغم ما قدمته من محتوى حتى الآن على "تيك توك" - 114 فيديو - وتخطت فيديوهاتها 15 ألف إعجاب، إلا أنه لا يزال لديها أفكار كثيرة في المستقبل، معظمها سيكون سخرية من الوضع، لأنها ترى أن هذا الأسلوب كفيل بإيصال المعلومة أسرع ويختصر سبلاً كثيرة للحوار.

ترى آية أن المحتوى الساخر يثير حنق بعض الذكوريين، وهو محتوى غير مرهق بالنسبة لها، بعكس المحتوى الجاد الذي يعود عليها بكثير من التعليقات المزعجة والجدالات الطويلة التي تستنزف طاقتها وتثير غضبها، قائلة: "حينما أنشر محتوى ساخراً ويجادلني أحدهم، أعلم وقتها أنني ضايقته".

@ayaa.moneer الشك هيمو تني #fyppppppppppppppppppppppp #fyp #fypシ #fypシ #trending ♬ original sound - Aya Moneer

محتوى نسوي جاد

وفي اتجاه مختلف في الأسلوب ومتشابه في الأفكار، قررت مي صالح، الاستشارية في النوع الاجتماعي والدعم المؤسسي في "مؤسسة المرأة الجديدة"،  الاتجاه نحو طرح محتوى نسوي جاد في "تيك توك" تحت عنوان "قبل ما تروحوا للمأذون"، تتحدث فيه عن نصائح للرجل والمرأة ينبغي الاهتمام بها قبل الزواج.

 مي طرحت في 12 مقطع فيديو لها، النهايات في العلاقات، والشروط قبل بدايتها، وضرورة الفحص الطبي قبل الزواج، وتحدثت عن فترة الخطوبة، وغيرها من الموضوعات.

وقالت مي، وهي نسوية تمتلك خبرة تتخطى الـ20 عاماً، عن تجربتها لـ"النهار العربي": "لدي قناة على "يوتيوب" كان يمكن أن أنشر عبرها الفيديوهات، لكنني اخترت "تيك توك" لأنني وجدت أنه أسرع انتشاراً في الفترة الحالية، وأسهل في تحميل الفيديوهات والتعامل معه، ووجدت أن هناك عدداً كبيراً من المقاطع محتواها سطحي، فشعرت بأنه ستكون هناك مساحة أن يجد الناس محتوى مختلفاً، وقد يتفاعلون معه".

كما أنها تجد أن مستخدمي "تيك توك" حالياً من فئة الشباب المقبلين على الزواج، وهي الفئة التي تستهدفها مي من فيديوهاتها التي جاءتها فكرتها حينما كانت تعمل على مشروع لمناهضة الزواج المبكر، ما جعلها تسافر لقرى ومدن كثيرة، وتسمع عن عادات الناس في الزواج، وتزويج الفتيات القاصرات، أو عادات في تجهيزهن، وتعاملاتهن مع العريس، وطريقة اختيار الزوج والشريك.

وبالتالي شعرت مي أن هناك مراحل يحتاج الناس إلى معرفتها والتفكير فيها والتأني لتغيير فلسفتهم ورؤيتهم في الزواج، ولذلك اختارت أن يكون ما تقدمه بعنوان "قبل ما تروحوا للمأذون".

"تيك توك" مناسب للجميع

ويقول المحاضر في الإعلام الرقمي والتسويق الإلكتروني فادي رمزي: "صحيح أن "تيك توك" بدأ كمنصة ترفيهية، لكن لديه ميزة عن أي وسيلة تواصل اجتماعي أخرى، وهي أنه سريع الانتشار أكثر في المحتوى الأصلي (Organic Reach) مقارنة بـ"فايسبوك" أو "إنستغرام" ولا يستلزم حملات مدفوعة".

ولهذا السبب، حسب رأي الخبير الرقمي، فإن هناك الكثير من الناس، سواء كانوا شباباً، أو متقدمين في العمر - من وجهة نظر التسويق - تعد تجربة جيدة بالنسبة لهم للحضور مع الفئة التي تتابع "تيك توك" من المراهقين والشباب، وهي تجربة مدى تفاعلهم مع نوع المحتوى الذي يقدمونه، وهو في هذه الحالة محتوى نسوي وقضايا نسوية.

ويواصل رمزي حديثه: "تحول التطبيق من منصة لصغار السن، يتداولون عبرها فيديوهات كوميدية، ومقاطع أغنيات، ومحتوى ترفيهياً خفيفاً، إلى فئات عمرية أكبر تنشر محتوى جاداً، فصارت دائرة الجمهور المستهدف في "تيك توك" تتسع".

ويعتقد المحاضر الرقمي أن هذا الشكل من المحتوى (النسوي) "سيستمر من أجل البحث عن انتشار أكبر لهذه القضايا والموضوعات الشائكة، وسيكون لدى الشباب على المنصة في هذه الفئة العمرية، والذين لديهم قبول للنقاش، قبول لهذا المحتوى، وسنرى المزيد من المبادرات في هذا الاتجاه".

"تيك توك" في أرقام

في أيلول (سبتمر) 2021، أعلن تطبيق "تيك توك" أن لديه مليار مستخدم نشط شهرياً على مستوى العالم، تبلغ أعمارهم 18 عاماً فما فوق، ومصر هي الدولة الرقم 13 على مستوى العالم في عدد مستخدمي المنصة، بقرابة 22 مليون مستخدم تبلغ أعمارهم 18 عاماً فما فوق (40.9% منهم إناث و59.1% ذكور).

واستناداً إلى بيانات جمهور إعلانات "تيك توك" لشهر تموز (يوليو) 2022، فإن 56.2% من مستخدمي التطبيق حول العالم هم من الإناث و43.8% من الذكور.

أما عن أعمار مستخدمي "تيك توك" فهناك 421.1 مليون مستخدم تراوح أعمارهم بين 18 و24 عاماً، و306.7 ملايين مستخدم بين 25 و34 عاماً، و135.8 مليون مستخدم بين 35 و44 عاماً، و75.3 مليون مستخدم بين 45 و54 عاماً، و83.6 مليون مستخدم تبلغ أعمارهم 55 عاماً فأكثر.