من منّا لم يرتدِ يوماً حذاء رياضياً من ماركة "نايكي" وبنطلون من ماركة "لولوليمون" وذهب إلى مركز التسوق للقيام ببعض التسوق في متجر "غاب" وفي طريقه يمرّ على مقهى "ستاربكس" كي يحتسي فنجان قهوة. وبعد ساعات من التسوق يتوجه إلى مطعم "بانيرا" للقاء صديقته وتناول الغداء معها وبعدها يدفع الفاتورة عبر تطبيق "فينمو" ثم يذهبان لتناول بوظة "هاجن داز". 

كل هذه العلامات التجارية أصبحت جزءاً لا يتجزء من حياتنا اليومية. لكن هل توقفت يوماً وتساءلت عن السبب الذي دفع الشركة لاختيار اسمها؟

نشر موقع "بيزنس إنسايدر" مقالاً يستعرض فيه مجموعة علامات تجارية شهيرة، ومعنى تسميتها الحقيقي.

المشروب الغازي بيبسي Pepsi

كان مؤسس شركة بيبسي، كالب دافيس برادهام ينوي التخصص في مجال الطب، إلا أنه اضطر إلى أن يصبح صيدلانياً بسبب أزمة عائلية وذلك وفقاً لما جاء في موقع شركة "بيبسي".

كان اسم المنتج في البداية "مشروب براد" وهو عبارة عن مزيج من السكر، والماء، والكراميل، وزيت الليمون وجوزة الطيب. بعد ثلاث سنوات أعاد برادهام تسمية المنتج إذ كان يعتبر أنه يساعد في الهضم فسماه "بيبسي كولا" وفقاً لمصطلح dyspepsia أي عسر الهضم.

خبز "بانيرا" Panera

وفق صفحة "بانيرا" في فايسبوك، فإن اسم المطعم له "جذور لاتينية وإسبانية". في الإسبانية كلمة "بان"pan تعني خبز و"إيرا" era تعني الوقت أو العصر لذلك عندما تجمع الكلمتان تصبح كلمة بانيرا تعني "عصر الخبز".

في حين قال مؤسس مطعم بانيرا، رون شيتش لصحيفة "فورتشن" أنه استوحى الاسم أيضاً من الكلمة اللاتينية breadbasket .

غوغل Google

ذكر موقع "بيزنس إنسايدر" أن اسم غوغل نشأ في جلسة لتبادل الأفكار في جامعة ستانفورد حيث كان مؤسس "لاري بدج" يقترح بعض الأفكار لموقع ضخم بشأن بيانات على شبكة الإنترنتت مع طلاب الدراسات العليا. الاقتراح الأول كان Googolplex نسبةً لمصطلح من علم الرياضيات يعني 1 متبوعاً بصفور كثيرة . أما كلمة Google كانت نتيجة خطأ لفظي وقع فيه أحد الطلاب عندها سمى لاري شركته بتسم Google .

مطعم ماكدونالدز McDonald’s

كان راي موند كروك، مؤسس سلسلة مطاعم ماكدونالدز، يبيع آلات مخفوق الحليب قبل أن يلتقي بالأخوين ديك وماك ماكدونالدز اللذين كانا يديران مطعم برغر في سان برنادينو في كاليفورنيا. اشترى الأخوان من كروك ماكينات عدة لصب المشروبات دفعةً واحدة ليصبح هذا الأخير وكيلاً لهما بعد إعجابه بمطعمهما كما عرض عليهم فكرة توسيع نشاط المطعم في أنحاء الولايات المتحدة والعالم، وفق مجلة "ماني". بعد سنوات، اشترى حقوق اسم ماكدونالدز.

أديداسAdidas

إذا كنت تعتقد أن كلمةAdidas هي اختصار لعبارة "All Day I Dream About Soccer" فأنت مخطئ لأن العلامة التجارية للملابس الرياضية Adidas سميت نسبةً لمؤسسها أدولف داسلر، الذي بدأ صنع الأحذية الرياضية بعد عودته من الخدمة في الحرب العالمية الأولى وفقاً لمجلة "التايمز" حيث أخذ أول أحرف من اسمه "أدي" وجمعها مع أول ثلاثة أحرف من كنيته "داس" فأصبح الاسم "أديداس".

جي كرو J. Crew

وفق مجلة فوربس جاء اسم Crew نتيجة المنافسة الحاصلة بين مؤسس العلامة التجارية Polo، رالف لورين وآرثر سينادر إذ قام الأخير بإضافة حرف "J" لترك بصمة خاصة. كما يجدر الذكر أن كل من Polo و Crew يقدمان ملابس رياضية جميلة.

ساعة روليكس Rolex

ذكر موقع "بيزنس إنسايدر" أن مؤسس روليكس، هانز ويلسدروف، أراد أن يختار اسماً يكون لفظه سهلاً في كل اللغات. ووفق رولكس، قال ويلسدروف:"إنني حاولت بكل الطرق جمع أحرف من الأبجدية لكن ظهر عندي كماً هائلاً من الأسماء وما من كلمة أصابت المعنى المناسب. ذات صباح وبينما كنت أركب عربة يقودها حصان في أرجاء تشيابيد في مدينة لندن، همس جنيّ بكلمة "روليكس" في أذني.

لولوليمون Lululemon

اختار مؤسس لولوليمون، تشيب ويلسون، هذا الاسم لعلامته التجارية الخاصة بالألبسة الرياضية لأنه اعتقد أن الشعب الياباني لن يقدر على لفظه.

وكان قد كتب في عام 2009 :"كان من المعتقد أنه لن يكون بمقدور لأي شركة تسويقية يابانية إنشاء اسم لعلامة تجارية في أميركا الشمالية يتضمن حرف "L" لأن هذا الصوت غير موجود في اللفظ الياباني وبذلك سيعتقد المستهلك الياباني أن للاسم جذوراً من أميركا الشمالية". وأضاف قائلاً : "إن إسم لولوليمون لا جذور له ولا معنى له سوى أنه يتضمن ثلاثة حروف "L" لا أكثر ولا أقل.

في حين قال ممثل عن شركة لولوليمون لموقع "بيزنس إنسايدر" ان سم العلامة التجارية اختير من ضمن قائمة مؤلفة من 20 اسماً و20 شعاراً وضعه نحو 100 شخص.

زارا ZARA

سمى مؤسس زارا، أمانسيو أورتيغا، اسم شركته بعد فيلم "زوربا" اليوناني الذي عرض عام 1964، لكن هذا الاسم لم يدم طويلاً.

وأفادت صحيفة "نيويورك تايمس" أن المتجر الذي افتتح في لاكورونيا عام 1975، على بعد مبنيين من الحانة التي تدعى "زوربا". كان أورتيغا قد طبع الأحرف التي سيضعها على اللافتة أمام محله، إلا أن صاحب الحانة اعترض على أن يكون لديهم الاسم نفسه. في النهاية قرر أورتيغا إعادة ترتيب الحروف كي يأتي بالكلمة الأقرب لكلمة زوربا فكانت النتيجة "زارا".

أسوس للموضة ASOS

تأسست هذه الشركة البريطانية، التي تعمل من خلال الإنترنت عام 1999 وأصبح الموقع الإلكتروني الخاص بها هوasseenonscrean.com . لكن تم تداول الاسم في ما بعد ASOS نسبةً للحروف الأولى من جملة AsSeenOnScreen .

إيكا IKEA

اختار إنغفار كامبراد اسم علامته التجارية من خلال جمع الحرف الأول من اسمه والحرف الأول من كنيته أي حرفا Ik بالأجنبي مع الحرفين الأولين من اسم المزرعة والقرية التي كبر فيها في جنوب السويد Elmtaryd و Agunnaryd .

ستاربكس Starbucks

تحدث مؤسس الشركة المشارك، غوردون بوكر، في مقابلة له مع صحيفة "سياتل تايمز" عن قصة اختيار هذا الاسم، إذ قال بداية كنا نطلع على قائمة الأسماء التي تبدأ بالأحرف الأجنبية S و T لأنها تدل على القوة. ثم أضاف قائلاً " لقد حصل أحد الأشخاص على خريطة تعدين قديمة لجبال كاسكادس وجبل رينيه ووجدوا اسم بلدة قديمة تدعى "ستاربو" فتذكر عندها زميل "ميلفيل" الأول (يدعى ستاربوك) في رواية "موبي ديك".

سويلنت Soylent

جاء اسم سويلنت، مشروب بديل من وجبة طعام، من "Make Room! Make Room!" إحدى روايات الخيال العلمي التي تدور حول كيفية استنزاف الموارد الطبيعية في العالم لصالح النمو السكاني. كانت كلمة سويلنت في الكتاب عبارة عن مزيج من فول الصويا والعدس.

غاب GAP

افتتح أول متجر لشركة غاب عام 1969 بهدف بيع الجينز، أما اسمه فيعود إلى الفجوة العمرية بين الصغار والكبار.

واواWAWA

لهذا الاسم معنيان، الأول يعود لاسم منطقة في ولاية بنسلفانيا حيث تأسست أول مزرعة للألبان أما المعنى الثاني جاء من كلمة أميركية تعني الأوز الكندي (كما ظهرت صورة للأوز في شعار الشركة).

هاغن داز Häagen-Dazs

سمى روبن ماتوس، مهاجر يهودي من بولندا، شركته باسم "هاجن داز " كوسيلة للإشادة بالدانمارك، ولكن هذا الاسم لا يعني في الواقع أي شيء.

في حين قال ماتوس "إن الدولة الوحيدة التي أنقذت اليهود خلال الحرب العالمية الثانية كانت الدانمارك، لذلك وضعتُ اسماً دانماركياً وهمي واعتمد". وأضاف: "إن اسم "هاجن داز" لا يعني أي شيء لكنه يجذب الانتباه وبخاصة مع الإشارة التي وضعت فوق حرف (ä) ".

نايك Nike

هي إلهة يونانية قديمة يُزعم أنها إلهة النصر.

غاتوريد Gatorade

طوّر هذا المشروب فريق من الأطباء في جامعة فلوريدا للمساعدة على إنعاش فريق جامعة فلوريدا لكرة القدم المعروف باسمThe Gators لأنهم كانوا يواجهون صعوبة في اللعب في الطقس الحار.

تطبيق فينمو للدفع Venmo

كتب مؤسس تطبيق فينمو للمدفوعات الرقمية، أندرو كورتينا، في مدونة "كورا": "عندما كنا نفكر باسم للتطبيق كنا نبحث عن كلمة من جذور لاتنية vendo/vendere أي البيع وبعدها اعتمدنا كلمة فينمو لأنها قصيرة ومعنى الفعل مناسب جداً.

أمازون Amazon

كان لدى مؤسس شركة أمازون التي تأسست عام 1995، جيف بيزوس، فكرة مختلفة عن اسم علامته التجارية.

أراد بيزوس تسمية مكتبته الموجودة على الإنترنيت باسم كادابرا Cadabra وفقاً لما جاء في كتاب براد ستون الذي يتحدث عن الشركة، لكن المحامي الأول لشركة "أمازون" تود تاربيرت تمكن من إقناعه بأن الاسم بدا مشابهاً جداً لكلمة"Cadaver"

ذكر موقع "بيزنيس إنسايدر" أن بيزوس فضل أيضاً اسم Relentless وإذا زرتم البريد الإلكتروني Relentless.com سيتم توجيهكم إلى موقع أمازون.

استقر أخيراً بيزوس على اسم أمازون نسبةً لأكبر نهر في العالم، كما أدخل صورة النهر في الشعار الأول للشركة.

مونسانتو Monsanto

أسس جون ف. كويني شركة الكيماويات الزراعية مونسانتو عام 1951 وسماها بهذا الاسم نسبةً إلى كنية زوجته أولغا مونسانتو كويني.

فيرايزون Verizon

شركة فيرايزون هي اندماج الشركتين "بيل أتلانتيك" و"غت للإتصالات". أما الاسم فمشتق من الكلمة اللاتنية veritas"الحقيقة" و horizon"الأفق" ليدل ذلك على أن العلامة التجارية تحمل معنى التطلع.

متاجر JCPenny للملابس الجاهزة

يعتبر الاسم اختصاراً لمؤسس العلامة التجارية James Cash Penney.