دار سونيا ريكيل سيُعاد إطلاقها في نهاية فترة الحجر

أعلن مشتروه الجدد عن العودة إلى مشهد الموضة للدار التي تأسست في الستينيات، بعد عشرة أشهر من إغلاق متاجره والإعلان عن تصفيته. بالفعل، في أيلول 2019، بدأ إحياء علامة سونيا ريكيل، بعد خمسة أشهر من سحب الستارة ورفع دعوى الإفلاس. وجدت العلامة التجارية الباريسية الشهيرة مشترين هما مايكل وإريك ديان، مؤسسا موقع Showroomprivé. أعلن الرجلان، اللذان تركا إدارة الموقع قبل عامين مع البقاء كمساهمين فيه، يوم الأربعاء 6 أيّار، عن الانتهاء من عملية الشراء ورغبتهما في إعطاء نفَسٍ ثانٍ للعلامة، المعروفة بخطوطها وعقدة الخيط الخاصة بها. أخبار مشجعة في وقت تتوقف فيه صناعة الأزياء بسبب الأزمة الصحية.

سيكون ظهور العلامة التجارية أولاً في الصور على الشبكات الاجتماعية، بمجرد انتهاء الحجر. "في السياق الحالي، نريد أن نركز ونعبّئ جهودنا لإعادة فتح وسائل التواصل الاجتماعي للعلامة التجارية التي لديها بالفعل مجتمع كبير (450،000 متابع على Instagram و140،000 على Twitter و90،000 على Facebook). ونريد أن نشارك رسائل الدعم التي تلقيناها للعلامة التجارية، وننقل قيمها الرئيسية الموحّدة والملهمة". يشرحان. ثم يأتي تعيين المدير الإبداعي الذي يقول الأخوان ديان أنهما ما زالا يفكران به. اليقين الوحيد: ستكون عقدة الخيط "في مركز الرموز الأيقونية للدار".

الماركة التي حررت المرأة

شاركت العلامة التي أسستها سونيا ريكيل في أواخر الستينيات من القرن الماضي،  في تحرير جسد المرأة، لا سيما عبر الكنزة، وهي قطعة أصبحت رمزية للدار. أرادتها المصممة مشدودة ومثيرة. رؤية ساهمت في إحداث ثورة في الحياكة، ترتبط حتى الآن بالحياكات الكبيرة. في وقت لاحق، عملت سونيا ريكيل على النسب والخطوط والمواد الإسفنجية، والتي أعادت النظر فيها بألف طريقة. تم بناء DNA الخاص بها وترسيخه في تاريخ الموضة. في عام 2018 تمّ الاستيحاء من الدار  إسم زقاق باريسي، افتتحته آن هيدالغو. وكان أول شارع في المدينة يرتبط بمصمم أزياء.

على الرغم من ذروة النجاح وسمعة العلامة التجارية، فقد شهدت مبيعاتها ذوبانًا بعد أزمة 2008. في عام 2012، باعت سونيا ريكيل، التي كانت آنذاك واحدة من آخر الدور المستقلة، 80 ٪ من رأس مالها إلى صندوق الاستثمار الصيني Fung Brands، الذي يمتلك أيضًا علامتي Delvaux و Clergerie. لكن النتائج المالية للشركة لم تسر على قدم المساواة وعجّلت في سقوطها، بعد ثلاث سنوات من وفاة مؤسستها. في عرض المقايضة، سلط الأخوان دايان الضوء على "صلابتهما المالية" و"خبرتهما في هذا القطاع". وأعلنا أنهما يريدان إعادة إطلاق العلامة في فرنسا والخارج.