Instagram: La Dictature De L’Image

Comment peut-on devenir un « influencer » avec une carrière brillante ? Prendre une photo, choisir un filtre, taguer la marque, mettre des hashtags, ajouter des légendes… poster! Dans un monde accro au digital, plusieurs nouvelles professions ont vu le jour ces dernières années. Les réseaux sociaux ont donné un pouvoir énorme à l’image. Selon InfluencerDB, plus de 500 000 influenceurs actifs opèrent uniquement sur Instagram, la plate-forme qui a vu un essor impressionnant avec plus d’un milliard d’utilisateurs mensuels. Entre loisir pour certains et « business » pour d’autres, Instagram a un impact énorme sur les vies des connectés. Afin de comprendre en quoi « Insta » représente une nouvelle forme de culte de l’image, nous allons plonger dans ce monde et comprendre les mécanismes et les dessous de ce marché assez juteux.Il y a 9 ans, étudiante en économie, elle décide d’entrer en lice en ouvrant les portes de son armoire au monde entier, pour partager son amour pour la mode, l’écriture et le business. Lana El Sahely, 29 ans, entrepreneuse libanaise, a lancé son propre blog « larmoiredelana », et depuis, son succès ne cesse d’accroitre.« Comme toute autre plateforme sur laquelle j’ai été active, j’ai dû aussi créer une page insta. Tout a commencé comme un passe-temps, je voulais écrire et partager mes pensées, mais j’avais dès le début une vision business ». Comme plusieurs autres blogueurs, Instagram a permis à Lana El Sahely de déclencher sa carrière, et de se frayer une place au soleil. Des collaborations avec Bassam Fattouh, Dior, Nike, Fendi et plusieurs autres grandes marques lui ont permis de récolter 313k de followers accro à la « Mode, Beauté & Bien-être. » D’un loisir à un businessLorsqu’une page insta atteint un seuil élevé d’abonnés, les marques sollicitent le/la blogueur(se) pour des fins « marketing ». Cette collaboration s’applique à travers un certain pourcentage de réduction sur les produits, et en contrepartie les produits sont commercialisés sur la page du blogueur. « Lorsque vous commencez à avoir de plus en plus de followers et de personnes qui interagissent avec vous, de plus en plus de marques veulent collaborer avec vous. J’ai l’habitude de collaborer avec des banques, des institutions, des entreprises, des universités... C’est ainsi que vous gagnez de l’argent sur les médias sociaux. » Indique Danielle Hatem Abi Nader, ou « DDoesBusiness ». Expliquer la situation actuelle du secteur immobilier, décortiquer l’état du tourisme au Liban, lister les marques de luxe les plus rentables au monde… Sa page vulgarise les concepts économiques pour toucher une grande population : « Je transforme le message que je veux envoyer en une image, un texte, une histoire ou une vidéo informative et je le poste sur Instagram ».L’armoire de Lana opère différemment : « Nous fixons les prix, et nous travaillons sur des projets à long terme. Ce sont les marques qui prennent l’initiative, nous contactent pour des collaborations, ou bien nous proposons des idées innovantes qui attirent généralement les collaborations. Mais ce...