الجمعة - 26 نيسان 2024

إعلان

بيان صادر عن شركات الدعاية والإعلان في لبنان

المصدر: بيان صحافي
A+ A-

صدرت أخيراً بعض المواقف والتقاريرالإخبارية التي تناولت نتائج الإحصاءات التي تجريها الشركات المتخصصة لقياس نسبة مشاهدة قنوات البث التلفزيوني، ما أدّى الى زعزعة الثقة بين قطاعات الإعلام والإعلان والدراسات الإحصائية وصولاً الى حد إيقاع الضرر بالقطاع الإعلاني الذي يعاني أصلا تراجعاً مرتبطا بالأوضاع الإقتصادية العامة في البلاد .
إن شركات الدعاية والإعلان المؤتمنة الوحيدة على تمويل كلفة هذه الدراسات، إذ تنوه بأن لبنان كان البلد السّباق في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا في إعتماد أحدث الوسائل التقنية في مجال قياس نسبة مشاهدة قنوات البث التلفزيوني المعروفة ب "people meter"، تؤكد إصرارها على الإستمرار في الإستعانة دوريا بخبراء دوليين متخصصين للتدقيق بأعمال شركات دراسة نسبة مشاهدة قنوات البث التلفزيوني، وتذكر بالمناسبة أنه سبق لها أن استقدمت خبراء مدققين لعدة مرات خلال السنوات الأخيرة.
وعليه،
إنَّ شركات الدعاية والإعلان تقترح تكليف شركتي تدقيق متخصّصتين وتحديد مهامهما وفقا للمعاييرالمنصوص عليها في " الإرشادات العالمية لقياس نسبة مشاهدة التلفزيون".
(Global Guidelines for Television Audience Measurement) ، ولا سيما مهمة إستبيان أسباب الإختلاف بين نتائج مرجع إحصائي وآخر على ضوء المنهجية والوسائل المعتمدة من قبل كل منهم، كما وتحثّ جميع وسائل الإعلام الإستمرار في إعتماد النتائج التي تصدر عن شركات الدراسات الإحصائيّة العاملة في لبنان، تفاديالزيادة الضرر الحاصل على قطاعي الإعلام والإعلان وللحدّ من البلبلة السائدة.


إن شركات الدعاية والاعلان، اذ تؤكد أهميّة الإحصاءات المذكورة أعلاه، تشير الى أنّها لا تعتمد في إختيارها لوسائل الإعلام وكيفية توزيع الميزانيات الإعلانية عليها على نتائج هذه الإحصاءات فقط، بل تتعداها الى عناصر أخرى كالتوزيع الجغرافي و/أوالقدرة الشرائية و/أو الفئة المستهدفة وخلافه من العناصرالمشابهة .
وأخيراً، تأمل شركات الدعاية والإعلان من الجميع التجاوب مع ما سبق بيانه حفاظاَ على مصلحة قطاع الإعلان وعلى مصلحة وسائل الإعلام على حدّ سواء.

حمل الآن تطبيق النهار الجديد

للإطلاع على أخر الأخبار والأحداث اليومية في لبنان والعالم