ما هي حقيبة Valextra التي جعلت قلوب الشهيرات تنبض لها؟

ميلانو، إيطاليا - في عام 1937، ولدت علامة تجارية جديدة تسمى Valextra في ساحة سان بابيلا في ميلانو. في نهاية المطاف، أصبحت شركة Valextra معروفة بإنتاج أفضل المنتجات الجلدية الفاخرة الإيطالية للعملاء الأثرياء والمميزين فقط. كانت Valextra من بين أول من ابتكر منتجات تتوافق مع نمط الحياة المتغير لهذه الفئة الراقية التي اعتادت على رفاهية السفر بالطائرة.

بعد مرور 75 عامًا، لا يزال Valextra تحت الرادار، بعد أن مرّ بفترة من الصعوبات المالية الكبيرة. باختصار، فقدت العلامة التجارية طريقها، في حين أن المنافسين مثل غويارد وهيرميس ولويس فويتون لم يكونوا معروفين أكثر فحسب، بل كانوا ناجحين ماليًا أيضًا.

ومع ذلك، فإن العديد من الذوّاقين، مع المعرفة والوصول إلى كل شيء وأي شيء فاخر، ينجذب إلى Valextra. هناك شيء ثمين حول هذه العلامة التجارية الإيطالية الجميلة التي تتميّز ببراعة تنفيذها وتفانيها في الجودة. في زيارتي الأخيرة إلى صالة عرض Valextra في ميلانو، تعرّفت على Emanuele Carminati Molina مالك ورئيس دار Valextra  للحقائب الفاخرة التي يحملها المشاهير أمثال أنجلينا جولي، كايت موس، جينيفر أنستون، وفيكتوريا بيكهام. أجريت معه هذه المقابلة لمعرفة المزيد عن استثماره في Valextra، والتحديات التشغيلية التي يواجهها، ولماذا قد تلعب الأدوات التكنولوجية مثل iPad وBlackberry Playbook دورًا رئيسيًا في مستقبل العلامة التجارية، تمامًا كما فعل السفر الجوي خلال العصر الذهبي للعلامة التجارية.

سيّد كارميناتي، ما الذي تغيّر لدى Valextra منذ عام 1937 وحتى الآن؟

كل شيء تقريباً. لا شك أنّ فاليكسترا حافظ على الناحية التقليدية لديه، كاحترام النوعية الفاخرة قدر الإمكان، والقدرة على إنتاج أشياء تتمتع بالكمال قدر المستطاع في جميع التفاصيل إلى حد اللامعقول. لقد حافظت حقيبة Valextra على كل تلك القيم لكنّها غيّرت فقط الناحية الفلسفية، فمن دار كانت متخصصة في القسم الأكبر منها لحقائب السفر إلى دار تضم الجزادين الفخمة.

على الرغم من تراثها وثقافة تُحسد عليها، إلا أن Valextra لا تزال إلى حد ما تحت الرادار. هل يمكنك أن تخبرنا قليلاً عن قصة Valextra؟

عمل الإخوة فونتانا، الذين أسسوا Valextra، بالجلد الثمين الرائع منذ البداية. مع مرور الوقت، بدأت عائلات ميلانو القديمة جدًا في إظهار كيفية مزج الحرفية الجلدية التقليدية بأسلوب جديد، على سبيل المثال، بسبب ارتفاع وسيلة السفر الجوي، تم تخصيص العديد من المنتوجات التي أنتجتها شركة Valextra للسفر، مثل حقيبة Avieta الشهيرة الخاصة بنا، وهي أول حقيبة تدعى ventiquattro، أو "حقيبة 24 ساعة". كان من المهم للغاية من حيث التصميم أن فازت هذه الحقيبة بجائزة Compasso D'Oro. ما زلنا ننتج الحقيبة نفسها بعد أكثر من 70 عامًا. هذه قصتنا.

أنجيلينا جولي تحمل حقيبة فاليكسترا 

كيف انخرطتَ لأول مرة مع Valextra، ولماذا؟

بعد فترة طويلة من انتهاء هذه الفترة الذهبية من Valextra، علمت أن Valextra كانت معروضة للبيع. لقد تفاجأت عندما علمت أن الشركة كانت في وضع سيّئ، وأنه يمكنني الحصول عليها مقابل القليل من المال، لكنها تتطلب استثمارات كبيرة لجعلها تعمل. وهكذا، في غضون ثلاثة أيام، دون بذل العناية الواجبة، اشتريت الشركة. لقد كان فعلاً عاطفياً. فعل حبّ.

كيف طوّرتها؟

لاحظت في البداية أنّ حقيبة Valextra فقدت القدرة على إرضاء أذواق الشباب المختلفة، خصوصاً المرأة المعاصرة التي تريد أن تكون جميلة دائماً وشابة، فقمت باسترجاع جميع معلّمي الجلود وعملت معهم من جديد رغم أنهم كانوا في مرحلة التقاعد على خلق أسلوب جديد، فقلت لهم: "أريد أن أعقد شرطاً معكم، سوف أستعيد الركائز الأساسية لدى فاليكسترا ولكن بمفهوم عصري أكثر حداثة وسوف تحصلون على نتائج عظيمة أعظم من النتائج التي كنتم تحصلون عليها في الماضي". فاشتغلنا على الأسلوب الهندسي الجديد. كل ما ننتجه حالياً مصنوع في إيطاليا في مصنعنا على بعد 30 كلم من ميلانو، كله مصنوع باليد العاملة الإيطالية لكي نحافظ على النوعية.

جينيفر آنستون - حقيبة فاليكسترا

ولكن كيف ستحافظ على مستوى الحِرفية لدى Valextra عندما يتقاعد جميع هؤلاء الحرفيين ذوي المهارات العالية؟

هذا سؤال جيد جداً. لدينا حوالي 60 شخصاً يعملون في مصنعنا، وسرعان ما سيتقاعد أكثر من 15 من هؤلاء الأشخاص. من المستحيل استبدالهم بمستوى مهاراتهم وخبراتهم. القليل جداً من الشباب لديه الصبر على هذا النوع من العمل. بالطبع، نحاول تعليم المزيد من الناس كيفية العمل، ولكن ربما علينا أن نطلب المساعدة من المختبرات الخارجية حيث يمكننا إرسال بعض أساتذتنا للتحكم في الإنتاج والإشراف عليه.

كيف تصف لنا الأسلوب؟

الأسلوب هو فلسفة، هو التمكن من الحصول على أشياء تتمتع بالنوعية الأكثر جودة وتتمتع أيضاً بالكمال في التفاصيل، فكل التفاصيل مشغولة باليد لكي تتمتع بصفة الكمال في جميع أقسام المحفظة أو الجزدان أو الحقيبة، التنفيذ دقيق جداً. لدينا القدرة على إعطاء منتوجاتنا روحاً بشرية. أجد أن الأسلوب كلاسيكي... نعم هذا صحيح. إننا نمتلك أرشيفاً يعود تاريخه إلى أكثر من 40 سنة، نحن نطبّق أفكارنا مع تفاصيل الماضي.

كاتي هولمس - حقيبة فاليكسترا

لديكم سوق قوية في أميركا... حسب علمي

في أميركا نحن أقوياء جداً جداً، خصوصاً في نيويورك، لوس أنجلس، شيكاغو، لاس فيغاس... هي حقيبة اللحظة في أميركا!

ولكنك تتطلع أيضًا بتفاؤل إلى الأمام بشأن المشاريع الجديدة، بما في ذلك التعاون مع Blackberry

نعم، بدأ كل شيء عندما اتفقنا على دراسة وتطوير أغطية الهواتف الذكية للمنحنى. أعجبتRIM  ((Research in Motion بإبداع وأسلوب Valextra وأعربت عن رغبتها في تعاون أعمق معنا. بالنسبة لنا، كانت RIM الشريك التقني المثالي واتفقنا على دراسة غطاء لجهاز Playbook، جهاز BlackBerry اللوحي الجديد.

إحترامًا لفلسفتنا في تفسير هذا العصر، نتابع عن كثب تطور المنتجات التكنولوجية التي أصبحت جزءًا من حياتنا اليومية. سنواصل دراسة وإنشاء الأكسسوارات التي يمكن أن تتناغم مع هذه الأدوات التقنية. ليس هدفنا هو ارتداء الملابس فحسب، بل تعديل تأثير الشيء من خلال تحويله من قطعة من التكنولوجيا إلى رمز للأناقة.

أدّى النجاح العالمي الذي تم تحقيقه من خلال هذا المفهوم من تشابك الأناقة مع التكنولوجيا إلى بيع أغطيتنا التي نعتقد أنها تحتل مكانة حاسمة في استراتيجياتنا المستقبلية.

شارون ستون - حقيبة فاليكسترا

أنت رجل أعمال. ما كان هدفك عند شراء دار Valextra؟

كان هدفي المحدد أنّه في وقت قصير جدًا، سأعيد Valextra إلى قمة السوق الفاخرة في السلع الجلدية، لأنني كنت متأكدًا من أن ذلك ممكن، خاصة بالنسبة لعلامة تجارية مثل Valextra.

فيكتوريا بيكهام في الصورتين تحمل حقيبة فاليكسترا

مجموعة حقائب فاليكسترا لربيع وصيف 2020