تسوية بين فرنسا و"غوغل" تدفعها إلى تعديل آلية عمل اعلاناتها

توصلت هيئة الرقابة الفرنسية لمكافحة الاحتكار إلى تسوية مع شركة غوغل، اليوم الاثنين، تقضي باجراء تغييرات على بعض خدمات الإعلان عبر الإنترنت المستخدمة على نطاق واسع، وفقاً لرويترز.

وكانت الهيئة قد غرمت غوغل 220 مليون يورو بعد توصل أحد التحقيقات إلى أنها أساءت استخدام قوتها السوقية في الأعمال الإعلانية المعقدة عبر الإنترنت، حيث أصبحت بعض أدواتها ضرورية للناشرين الكبار.

قرار هيئة الرقابة الفرنسية هو محاولة لإعادة التوازن إلى الصراع على السلطة على الإعلانات عبر الإنترنت لصالح الناشرين، الذين سيطروا على الأعمال التجارية في عصر ما قبل الإنترنت، لكنهم فقدوا أرضية كبيرة مع صعود غوغل وفايسبوك.

وقالت المنظمة إن القرار يفتح الطريق أمام الناشرين الذين شعروا بالحرمان لطلب تعويضات من غوغل. وأعرب العديد من الناشرين على مستوى العالم عن عدم رضاهم عن ممارسات الإعلانات التي يستخدمها عمالقة التكنولوجيا.

وقالت رئيسة مكافحة الاحتكار في فرنسا، إيزابيل دي سيلفا: "إن قرار معاقبة غوغل له أهمية خاصة، لأنه القرار الأول في العالم الذي يركز على عمليات المزاد الخوارزمية المعقدة التي تعتمد عليها أعمال الإعلانات عبر الإنترنت".

وأشارت دي سيلفا إلى أنّ الغرامة تم تخفيضها بسبب التسوية لكنها لم تذكر تفاصيل، وركز تحقيق هيئة المنافسة الفرنسية على الأدوات التي توفرها الشركة للناشرين عبر الإنترنت لبيع وإدارة الإعلانات عبر الإنترنت.

هذا وقدمت غوغل التزامات لتحسين إمكانية تشغيل خدمات الإعلانات مع خادم إعلانات تابع لجهة خارجية ومنصة مبيعات المساحات الإعلانية، حسبما قالت الهيئة.