اشترِك في نشرتنا الإخبارية
على عكس "فايسبوك"... رئيس "سناب" التنفيذي يؤيّد تغيير "أبل" للخصوصية
06-02-2021 | 11:07
المصدر: "النهار"
أفاد إيفان شبيغل، الرئيس التنفيذي لشركة "سناب"، أنه على الرغم من تغييرات خصوصية "آيفون" المقبلة من "أبل" ستشكّل عائقاً أمام الإعلانات، إلا أنها في النهاية الخيار الصحيح لعملاء شركة التكنولوجيا الأميركية العملاقة.
وصرّح شبيغل لموقع "سي أن بي سي" الأميركي: "نشعر أننا مستعدون تماماً لهذه التغييرات نظراً إلى أنها تتماشى مع مبدأ الخصوصية لدينا. نحن لم نسمح يوماً بالاستهداف المحدد للجهاز ولطالما عملنا على حماية بيانات المستخدمين". وأضاف: "نعتبر هذا أمراً جيداً للمستهلكين بشكل عام، وحتى إن كان مضراً بالمعلنين على المدى القريب".
ولاستهداف الإعلانات على الهواتف وقياس مدى فعاليتها، غالباً ما يستخدم مطورو التطبيقات والجهات الفاعلة الأخرى في هذا المجال معرّف للمعلنين (IDFA) الخاصة بشركة "أبل"، وهي عبارة عن سلسلة فريدة من الأحرف والأرقام مخصصة لأجهزة "أيفون"، تتعقب سلوك المستخدمين وتسمح للمعلنين باستهدافهم وفقاً لذلك.
ولكن بمجرد بدء تحديث الخصوصية، سيضطر صانعو التطبيقات إلى طلب الإذن للوصول إلى IDFA الخاصة بالمستخدم. ومن المتوقع أن يرفض جزء كبير من المستخدمين الطلب، ما قد يقلل من فعالية الإعلانات المستهدفة.
وعلى عكس "سناب"، فإن استجابة مارك زوكربرغ، الرئيس التنفيذي لشركة "فايسبوك"، للتحديث المرتقب كانت معارِضة تماماً. إذ يستضيف "فايسبوك" نشاطاً تجارياً ضخماً للإعلان عبر الإنترنت ويستمد تقريباً جميع إيراداته من هذه الإعلانات.
انتقد "فايسبوك" مراراً وتكراراً شركة "أبل" بسبب التغيير القادم، زاعماً أنه سيضر بتوفر المحتوى المجّاني على المواقع الإلكتروني وقدرة الشركات الصغيرة على وضع إعلانات مخصصة.
وفي الواقع، تأييد "سناب" لتحديث خصوصية "أبل" لا يعني أنها غير قلقة بشأنه. إذ حذرت الشركة المستثمرين في تقرير أرباحها للربع الأخير من أن التغييرات التي ستجريها "أبل" ستشكل خطراً على الطلب.
وقال شبيغل: "السبب في أننا نسلط الضوء على بعض التغييرات في سياسة "أبل" هو أنها ستؤثر على قدرتنا على قياس الإعلانات وتحسينها بشكل فعال خارج "سناب شات".
وأعرب جيريمي جورمان، مدير مسؤولي الأعمال في "سناب"، عن إعجابه بشركة "أبل"، قائلاً: "الحقيقة هي أننا معجبون بشركة "أبل" ونعتقد أنها تحاول فعل الصواب لعملائها". وتابع: "تركيزها على حماية الخصوصية يتماشى مع قيمنا والطريقة التي بنينا بها أعمالنا منذ البداية. وبشكل عام، نحن مستعدون لهذه التغييرات"، مشيراً إلى أن التغييرات في هذا النظام الإيكولوجي عادةً ما تكون ضارة والنتيجة غير مؤكدة.
