لأول مرة منذ سنوات...برغر كينغ تطلق علامتها التجارية الجديدة

ربيع الحسامي
حرصت شركة برغر كينغ الأميركية على الحفاظ على علامتها التجارية التي أصدرتها عام 1999، وهي العلامة التي باتت مألوفة لجميع عشاق الشركة والتي تتمثل بالألوان الصفراء والزرقاء، أما مؤخراً فقد قررت سلسلة مطاعم برغر كينغ إلى تغيير هذه العلامة بعد 20 عام، وصمم ليزا سميث الشعار الجديد، وهي المديرة التنفيذية للإبداع في شركة جونز نولز ريتشي.
 

ويعود الشعار الجديد ليتشابه إلى حد كبير شعار المطعم الذي كان مستخدم حتى عام 1991 عندما طرح الشعار الذي نعرفه جميعا حاليًا.

وعللت سميث اختيار العودة نوعًا ما للشعار الأقدم  بأن الشركة أرادت العودة للوقت الذي كان فيه مطعم برغر كنج بأحسن حالاته. ويعكس الشعار الجديد التطورات التي اعتمدتها السلسلة من حيث التوجه نحو طعام صحي خال من الألوان الاصطناعية والمواد الحافظة.

ومن المقرر أن يظهر الشعار الجديد وألوانه على مواد التغليف وواجهات المطاعم وأزياء العاملين، كما سيلاحظ العملاء الهوية الجديدة على الفور في الإعلانات واللافتات والتغليف، لكن تجديد ما يقرب من 19 ألف مطعمًا وفق المظهر الجديد سيستغرق عدة سنوات.