حملة ضدّ جيليت..."ليس عاراً أن أكون رجلاً"

تعرضت شركة #جيليت للحلاقة للاستهداف والإساءة، وقرر العديد من الرجال مقاطعة منتوجاتها بعد إطلاق حملة إعلانية تروج لنوع جديد من الرجولة الإيجابية، بحسب موقع "الغارديان" البريطاني.

<amp-iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/IPPf3sZIo-Q" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture" allowfullscreen></iframe>

تسعى الحملة الإعلانية الجديدة للشركة، من خلال تفاعلها مع حركة #MeToo، إلى تحقيق هدفها بعد 30 عامًا مستبدلةً شعارها الحالي "أفضل ما يمكن أن يحصل عليه الرجل" بـ"أفضل ما يمكن أن يكون عليه الرجل".

<blockquote class="twitter-tweet" data-lang="en"><p lang="en" dir="ltr">The comments under the <a href="https://twitter.com/Gillette?ref_src=twsrc%5Etfw">@Gillette</a> toxic masculinity ad is a living document of how desperately society needs things like the Gillette toxic masculinity ad.<br><br>Seriously: if your masculinity is THAT threatened by an ad that says we should be nicer then you're doing masculinity wrong.</p>— Andrew P Street (@AndrewPStreet) <a href="https://twitter.com/AndrewPStreet/status/1084991818029137921?ref_src=twsrc%5Etfw">January 15, 2019</a></blockquote> <script async src="https://platform.twitter.com/widgets.js" charset="utf-8"></script>

يتميز الإعلان بمقاطع إخبارية من تقارير عن حركة #MeToo، وكذلك لقطات تظهر التمييز الجنسي في الأفلام، والاجتماعات، والعنف بين الأولاد.

<blockquote class="twitter-tweet" data-lang="en"><p lang="en" dir="ltr">We don’t need politics with our shave gel. <a href="https://t.co/erZowlhdz8">pic.twitter.com/erZowlhdz8</a></p>— ART TAVANA (@arttavana) <a href="https://twitter.com/arttavana/status/1084960894755328001?ref_src=twsrc%5Etfw">January 14, 2019</a></blockquote> <script async src="https://platform.twitter.com/widgets.js" charset="utf-8"></script>

انتشر الإعلان سريعاً، ونال أكثر من 4 ملايين مشاهدة عبر "يوتيوب" في غضون 48 ساعة، مثيراً الكثير من المديح للمبادرة التي اتخذها والتضامن مع الحملة وانتقادات لاذعة، لأن الفيديو يشير إلى أن معظم الرجال متحرشون أو معنّفون، فكتب أحدهم في حسابه عبر "تويتر": "ليس عاراً أن أكون رجلاً". ونشر آخر فيديو يرمي فيه معجون الحلاقة في سلّة المهملات.

<blockquote class="twitter-tweet" data-lang="en"><p lang="en" dir="ltr">I've used <a href="https://twitter.com/Gillette?ref_src=twsrc%5Etfw">@Gillette</a> razors my entire adult life but this absurd virtue-signalling PC guff may drive me away to a company less eager to fuel the current pathetic global assault on masculinity. <br>Let boys be damn boys. <br>Let men be damn men. <a href="https://t.co/Hm66OD5lA4">https://t.co/Hm66OD5lA4</a></p>— Piers Morgan (@piersmorgan) <a href="https://twitter.com/piersmorgan/status/1084891133757587456?ref_src=twsrc%5Etfw">January 14, 2019</a></blockquote> <script async src="https://platform.twitter.com/widgets.js" charset="utf-8"></script>

<blockquote class="twitter-tweet" data-lang="en"><p lang="en" dir="ltr">I wonder how the "toxic men" who stormed the shores of Normandy to liberate the world from pure evil would feel about the moralizing of <a href="https://twitter.com/Gillette?ref_src=twsrc%5Etfw">@Gillette</a> / <a href="https://twitter.com/ProcterGamble?ref_src=twsrc%5Etfw">@ProcterGamble</a>. The folks who do not understand why people are upset at the obnoxious virtue signalling are blind to the TOXIC</p>— Gad Saad (@GadSaad) <a href="https://twitter.com/GadSaad/status/1085171366788243456?ref_src=twsrc%5Etfw">January 15, 2019</a></blockquote> <script async src="https://platform.twitter.com/widgets.js" charset="utf-8"></script>