رجال لبنان مغرمون بالتسّوق كما النساء

خلصت دراسة جديدة أجرتها الجامعة الأميركية في بيروت إلى أن عادات التسوّق لدى النساء والرجال اللبنانيين هي عادات أقلّ تفاوتاً بكثير مما كان يُعتقد سابقاً. ودقّقت الدراسة في الاعتقاد الشائع بين خبراء الأسواق أن الرجال يشترون والنساء يتسوّقون، ووجدت أن الرجال ينفقون من الوقت والمال في المتاجر نسبة موازية لما تنفقه النساء فيها.

وأجرى الدراسة الدكتوران لورانس لي وليلى حنا خولي من كلية سليمان العليان لادارة الأعمال في الجامعة. وتناولت الدراسة 400 مجموعة من المتسوقين في عدد من محال الأزياء ومتاجر الأدوات الرياضية في وسط بيروت. وعرض لي خلاصة الدراسة في المؤتمر الدولي الثالث عشر لاتجاهات التسويق، الذي عقد في كانون الثاني الماضي في مدينة البندقية.
وراقب الباحثان مجموعات المتسوّقين وطرحوا على أفرادها أسئلة حول مشترياتهم المقرّرة وغير المقررة، وكوّنا صورة لعادات التسوق المتعلقة بالجندر، في المدينة. ووجدا أن نسبة ذكور أكبر (من نسبة الاناث) تدخل المتاجر وهي قد قررت مسبقاً ما تنوي ابتياعه، لكن هذا الفرق يتلاشى في المتجر حيث يتساوى الذكور والاناث في الوقت الذي يقضونه في المتجر وفي ميلهم لابتياع حاجيات لم تكن في لائحة مشترياتهم المقررة.
وقال لي "لاحظنا استناداً الى عينة صغيرة جدا أن الذكور يجنحون إلى الانفاق على مشترياتهم غير المقررة سابقاً أكثر مما تنفقه الاناث. وهذا قد يجعلهم في الواقع أهداف أفضل لحملات تشجيع الشراء العفوي".
في الخلاصة، إن الباحثََ وجد أن لا تأثير لجنس المتسوّق أكان ذكراً أم أُنثى، أقله على الصعيد اللبناني.
ولفت لي ان "نتائج الدراسة لم تكن كما توقعناها أبداً. ولكن ما لا نعرفه هو ما اذا كان التشابه في عادات التسوّق بين الجنسين هو ميزة خاصة في لبنان أو اذا كان نمطاً عريضاً يشمل كل الذكور المتأنقين في المدن. وما نرغب به فعلا هو إجراء هذه الدراسة في أوروبا أو الولايات المتحدة لمقارنة عادات التسوّق هناك بعادات التسوّق في الشرق. وحالياً لا تؤيّد أبحاثنا مقالة نُشرت في مجلة هارفارد للأعمال Harvard Business Review ووصفت فيه الاقتصاد النسائي بأنه مهمّ بشكل يجعله يتفوق على اقتصادي الصين والهند مجتمعين. إذ تظهر أبحاثنا أن الفروق في السلوك التسوّقي بين الذكور والاناث هي فروق أخف بكثير".